Naboerne

Nabo
Brug Dingeo.dk til at lære mere om naboerne. Et opslag viser hvilke conzoom® grupper og typer der er de typiske naboer.

Naboerne er defineret via conzoom® geodemografisk klassificering, der opdeler og beskriver den danske befolkning i 9 grupper og 36 typer. Med et opslag på Dingeo kan du se hvilken gruppe og type, der er den mest typiske omkring opslagsadressen.

Conzoom® er udviklet af Geomatic og du kan også lave et adresseopslag på deres hjemmeside

Geodemografisk klassifikation

Conzoom® klassifikationen er baseret på analyser af store datasæt (big data), der hovedsagligt stammer fra Danmarks Statistik og består af en række informationer om de enkelte husstande og familiers særlige kendetegn. Beskrivelsen af adfærd og holdninger bygger også på opgørelser fra Gallups Index Danmark. Conzoom®typerne er en generel beskrivelse af den type, der er mest overrepræsenteret i et givent område. Teksterne beskriver ikke enkelte individer eller -husstande på en given adresse, men repræsenterer derimod en gennemsnitsvurdering af naboerne.

Befolkningen er klassificeret i 36 specifikke typer, som har numre inden for hver gruppe (A1, A2 osv.).

Nedenfor er conzoom®beskrivelserne af de 36 specifikke typer:





Geodemografi

Møder du mere privilegerede par, der er i 40’erne til midt i 70’erne, så vil de typisk have Overskud i hverdagen. Det gælder både de par, der har en til to hjemmeboende børn og par, der ikke har nogen børn.

Deres uddannelsesniveau er højere end landsgennemsnittet. En tredjedel med Overskud i hverdagen har en erhvervsfaglig uddannelse, mens endnu flere har brugt tid på at tage en længere videregående uddannelse. Belønningen er et højt lønniveau, der ligger noget over landsgennemsnittet. Der har været plads til at investere i ejerbolig, men også i aktier og obligationer. De ligger ikke i øverste socialklasse, men dog på og over gennemsnittet.

Fælles for Overskud i hverdagen er, at de både har økonomisk og mentalt overskud. De har typisk nået at skabe et godt økonomisk fundament, samtidig med at de har samlet så meget erfaring fra arbejdslivet, at de, der stadig arbejder, er inde i et stabilt karriereforløb. Derfor kan de levere, hvad de skal indenfor normal arbejdstid, så der er ro og tid til hinanden, når de kommer hjem. Der er på alle måder Overskud i hverdagen.

Deres enfamiliehus, som er på mindst 115 m² og op til over 180 m², er typisk bygget fra 1940’erne til 1980’erne. De har skøde på huset og selvom det måske ikke er betalt, har Overskud i hverdagen større friværdier og en del har også sommerhus. Skal de sælge, så kan de være sikre på, at handelsprisen ligger pænt over landsgennemsnittet.

Halvdelen af dem bor på Sjælland, men de er ikke tættere på centrum end forstæderne. Udenfor huset står en til to biler, hvor den ene nogle gange er en firmabil.

Tæt på en femtedel har CVR-nummer på hjemmeadressen. Nogle driver konsulentvirksomhed hjemmefra eller har registreret deres holdingselskab på privatadressen. Enkelte andre har indrettet en behandlingsklinik eller anden sundhedsaktivitet i hjemmet.

Overskud i hverdagen
Overskud i hverdagen

Adfærd, livsstil og holdninger

For Overskud i hverdagen er fritid lig med aktiviteter og gerne i kombination med frisk luft; halvdelen er glade for at gå i haven og de gør-detselv projekter, som de kan klare, tager de gerne fat på. Samtidig får næsten to tredjedele motioneret hver uge. Det er fortrinsvis fitnesskortet, der aktiveres eller løbeskoene, der snøres.

Frisk luft trækker de også gerne under udenbys himmelstrøg. De slider kufferthjulene tynde på især solferier. De kommer godt omkring i bil og de udnytter de glæder, som Danmark byder på. De, der ikke har sommerhus selv, låner eller lejer ofte et. Er tiden knap, kan en endagstur eller en forlænget weekend også give dem overskuddet tilbage. En del når også en skiferie nord- eller sydpå. De har mange oplevelser sammen og de er knapt nok kommet hjem før planlægningen af den næste ferie allerede er i gang.

Når de er hjemme, er de lokale kulturtilbud ikke noget, de benytter så ofte. I stedet slapper de af ved at se tv, høre radio eller læse en bog, der både kan være fag- eller skønlitteratur. Når de går ud, er det som regel en tur i biografen, en god middag eller til en teaterforestilling. Du kan også møde Overskud i hverdagen på aftenskole oftere end gennemsnittet.

De læser de store dagblade og nyheder både på print og på nettet, og ikke mindst erhvervsstoffet finder de interessant. Mange er medlem af FDM og Coop, så de får Motor og Samvirke, som de gerne læser. Men det er ikke de eneste tidsskrifter, som de læser. Men det er ikke de eneste tidsskrifter, og blandt de mere populære tidsskrifter er Penge og Privatøkonomi samt Tænk.

Selvom der er overskud, så føler de alligevel ikke, at de har tid til det hele. I hverdagen hænger logistikken sammen med bilen som det foretrukne transportmiddel og familien prioriterer at have tid til madlavning. De gør også gerne brug af moderne teknologi, der kan lette hverdagen. Flere anvender derfor tablets og smartphones, for eksempel til at ordne bankaktiviteter, læse nyheder eller måske bestille dagligvarerne. Til gengæld møder du dem lidt sjældnere på de sociale medier end gennemsnittet, men når du gør, så er det fortrinsvis på Facebook. Samtidig er en fjerdedel også på Google+ og LinkedIn.

Generelt er typen ret praktisk orienteret, da de både har en privat sundhedsforsikring og et alarmskilt på hoveddøren. De føler sig ikke oplivede ved at tage en risiko. Derfor er også kun få rygere.

Overskud i hverdagens interesse for politik generelt ligner gennemsnittets, mens samfundsøkonomi og arbejdsmarkedspolitik optager dem i særlig grad. Også rejser, vin og mad interesserer dem samt de brede sportsgrene som cykling, fodbold, håndbold og tennis. Til gengæld har lokalstoffet ikke deres store interesse, selvom halvdelen alligevel får bladret lokalavisen igennem hver uge.

Værdimæssigt er Overskud i hverdagen som oftest Moderne-individorienterede og Fællesskabsorienterede.

Ved det seneste valg var der flest, der satte krydset ved Venstre, men der var også en del, der stemte på Socialdemokraterne. Ved næste folketingsvalg kan begge partier se frem til tilbagegang indenfor denne type blandt de, der har besluttet sig. Begge partier er dog fortsat de foretrukne, selvom Radikale Venstre også ser ud til at have en god opbakning blandt Overskud i hverdagen.

Overskud i hverdagen har også overskud til reklamer, for denne målgruppe siger ikke Nej tak. Deres andel på Robinsonlisten er dog meget gennemsnitlig.



Geodemografi

De Aktive børnefamilier består som oftest af en mor og en far og op til tre børn, og enkelte har endda endnu flere. Mens nogle fortsat er små, så er de ældste børn teenagere, der snart forlader reden. Forældrene er typisk i alderen 40 til 60 år.

Typens uddannelsesniveau er højere end landsgennemsnittet; hver tredje har en erhvervsfaglig uddannelse og næsten halvdelen har mindst en mellemlang videregående uddannelse eller mere. Beskæftigelsesgraden er høj og flere sidder i gode stillinger som mellemledere eller topledere. Derfor er løn- og formueniveauet også højere end gennemsnittet for befolkningen som helhed.

De tilhører socialklasserne to, tre og fire, hvoraf der er flest i middelklassen. På trods af det, så er der faktisk dobbelt så mange i øverste socialklasse, altså overklassen sammenlignet med befolkningen som helhed.

Skal du besøge Aktive børnefamilier, så vil du næsten altid møde dem i et enfamiliehus, som de ejer eller i det mindste betaler af på. Enkelte bor på mindre end 130 m², men mange har langt større huse. 180 m² er ganske almindeligt og også nødvendigt, når man bor så mange under samme tag. En stor del af de huse, som de bor i, er bygget før 1980’erne og handles ofte over landsgennemsnit. Du finder husene i provinsbyer og landsbyer hvor som helst i Danmark. Desuden har hver tiende et sommerhus og næsten alle har bil, mange har endda to biler i indkørslen.

De fleste må afsted hver dag for at komme på arbejde, men enkelte driver et liberalt erhverv fra hjemmeadressen. Nogle driver en konsulentvirksomhed, mens andre driver et holdingselskab eller et selvstændigt håndværkerfirma. De bruger sjældent mere end 40 timer ugentligt, så der er også tid og energi til børnene.

Aktive børnefamilier
Aktive børnefamilier

Adfærd, livsstil og holdninger

Aktive børnefamiliers hverdag bærer præg af børnenes aktiviteter, så for at lette logistikken, klares transport med en kombination af bilen og cyklen, hvor førstnævnte dog er hyppigst anvendt, når der skal hentes og bringes.

De prioriterer at have tid til madlavningen selv og en femtedel bager hver uge. Til gengæld lader man gerne varerne blive bragt til døren for at spare lidt tid. Nethandel er ganske udbredt og man er tryg ved online betaling.

Aktive børnefamilier frygter ikke havearbejde. Heldigt, for haven er stor og en del har også en i sommerhuset. At holde have medfører også at holde hus. Gør-det-selv er dog ikke i familiens store interesse. Til gengæld har en tredjedel en boligopsparing, så man kan altid bestille en håndværker, når der trænges - fradrag eller ej.

Selvom tid er en knap ressource, finder to tredjedele tid til at dyrke motion hver uge og det er oftest de fleksible motionsformer som løb, fitness og cykling, men der er også en del, der spiller fodbold. Dette kombineres måske med børnenes mange fritidsaktiviteter.

Ellers foregår hjemmets aktiviteter inden døre. Computerspil indgår som en stor del af underholdningen, i hvert fald for børnene. De ser ofte noget i tv, som de har optaget tidligere eller også sætter de en god film på og hygger sig sammen i familien.

De voksne er ligesom børnene ganske aktive på sociale medier. Otte ud af ti er på Facebook, hver fjerde er på LinkedIn og endnu flere er på Google+. Internettet tilgås både via computer, tablets og smartphones, som man har mange af og bruger som et naturligt redskab i sin hverdag.

Aktive børnefamilier læser ikke mange aviser eller blade, men i kraft af internettet og deres brede interesser, formår de alligevel at være ganske velorienterede. Skal de læse, tager de gerne en god bog, men måske først efter børnene er gået i seng.

Størsteparten er tilmeldt flere nyheds- og tilbudsmails. Det gør det let at planlægge indkøbene, som de helst klarer i nærmeste større supermarked, hvis ikke det bringes til døren. Findes der en Bilka, er den at foretrække til de store indkøb, ellers bruger de den nærmeste discountbutik på vejen.

Når forældrene af og til skal have lidt børnefri, så er det typisk med en tur i biografen. En fjerdedel er endda medlem af en filmklub. Ellers er kulturtilbud ikke noget, som familien benytter sig af så ofte og ikke overraskende mener de fleste også, at der bruges nok offentlige midler på den slags.

Ferierne i Danmark er lige så populære som i resten af Europa. De flyver hellere end de tager bilen, medmindre det drejer sig om en endagstur, som hver femte familie når et par stykker af i løbet af året. Mange husker tilbage på seneste store rygsæk-ferie til et fjernt kontinent. En af de store ferieoplevelser, som familien sammen har med i bagagen.

De typiske Aktive børnefamilier tilhører segmentet af Moderne-individorienterede, men der er også en andel, der er Individorienterede. Ved det seneste valg satte flest krydset ved Venstre, en del ved Socialdemokraterne og flere end gennemsnittet gav deres stemme til det Konservative Folkeparti. Ved næste folketingsvalg forventer flest, at de vil stemme på Venstre.

Holdningsmæssigt synes halvdelen, at det for let at få penge fra det offentlige og mange synes heller ikke, at forskellen mellem rig og fattig i Danmark er et problem. De skræmmes ikke af globaliseringen eller den teknologiske udvikling og de frygter heller ikke for de traditionelle familieværdier.



Geodemografi

De Gyldne hjem stråler af tradition, erfaring og formue. Faktisk har de samlet den største formue blandt de Velfunderede husejere i A-gruppen. De yngste er omkring 50 år, mens de ældste er over 75. De er ægtepar og har de børn, er de for længst flyttet hjemmefra og har måske sørget for en masse børnebørn, som ofte bliver passet i de Gyldne hjem.

Deres uddannelse er lidt højere end flertallets og de har gjort det godt i de arbejdssomme år. Mange har trukket sig tilbage og modtager nu efterløn eller pension, så indtægterne er ikke de højeste. De har alligevel stadig en pæn formue, som for en del er bundet i mursten og obligationer. De, der ikke længere arbejder, er rykket ned i socialklasse, mens de, der stadig arbejder, ligger i den øvre middelklasse.

Rammen om Gyldne hjem er velbyggede og velholdte enfamiliehuse fra 1940’erne til 1980’erne. I nogle tilfælde er familien de første ejere af huset, de har i hvert fald boet der længe og huset kan fortælle mange historier. De er ofte op til 180 m² og i dag udnyttes de mange kvadratmeter til gæsteværelser og egne aktiviteter.

De Gyldne hjem ligger ofte i et attraktivt område, hvor som helst i landet. Boligerne handles typisk en del under deres markedsværdi. Det er ikke grundet beliggenheden, men måske mere, at deres indretning og stand ikke er helt så moderne, til trods for at de er almindeligt velholdte. En del har også sommerhus, som typisk er i en god kvalitet, hvilket man selv har sørget for.

De fleste har bil og hver fjerde har endda to biler, alligevel kommer næsten en tredjedel dagligt op på cyklen. Så Gyldne hjem kan nemt komme omkring og benytter denne mulighed til ofte at se deres nu store børn ved for eksempel at hente og bringe børnebørnene eller hjælpe til, hvor de kan.

Gyldne hjem
Gyldne hjem

Adfærd, livsstil og holdninger

Gyldne hjem holder sig i hverdagen indenfor regionsgrænsen og de følger aktivt med i lokal- og egnsspørgsmål. De læser om det i lokalavisen, som de betragter som en vigtig kilde til viden. Derudover er politik ikke noget, de beskæftiger sig meget med. Så hellere sport, som de gerne følger i både tv og avis.

Når de tager på ferie, kommer de gerne udenfor regionen. De holder faktisk ferie i Danmark på samme niveau som i resten af Europa, Norden inklusiv. En del når mere end blot en charterferie om året og det er gerne i de kolde vintermåneder. Gyldne hjem kan nemlig glæde sig over at kunne rejse, når det er billigst, fordi de ikke skal tage hensyn til skoleferierne.

Der er god tid til at passe haven, ligesom de gerne holder traditionen med håndarbejde i hævd. De har ikke mistet interessen for boligindretning og holder af at gøre det selv, når der er behov for at reparere huset. Derfor kan du ofte møde dem i byggemarkedet eller på aftenskolen, hvor de søger ny viden og færdigheder.

De er ikke voldsomt aktive i kulturlivet på nær biografbesøg eller en sjælden tur i teatret. Men de er ret aktive, når det gælder om at holde kroppen i form. Derfor kan du også møde dem i det lokale fitnesscenter eller i gymnastikforeningen ligesom ligesom du kan se dem løbe i lokalområdet. Ellers klares sundhed mest med at skifte nogle af madvarerne ud med light-produkter, hvis det findes til de traditionelle retter, som skal tilberedes. Sundheden ses også på, at mange har lagt cigaretterne på hylden og fundet e-cigaretterne frem.

Digitalt kommunikerer du ikke helt så nemt med denne type, hvilket skyldes, at de ikke bruger internettet og computeren så ofte. Dog bruger de sjældent computeren til andet end Facebook eller tjekke e-mailen for gode tilbud, men det er ikke alle, der lige får gjort det hver uge. De er også lidt skeptiske over for den nye teknologi og ikke helt trygge ved at handle på nettet. Men det er nu rart, at man på Facebook kan følge lidt med i, hvad børn og børnebørn har oplevet.

Gyldne hjem foretrækker i stedet traditionelle medier som den daglige avis, fjernsynet og radioen, hvor det oftest er P4’s, regional- eller lokalradioens frekvens, der er indstillet på. Udover lokalavisen, læser flere også de store regionale dagblade, hvis de får et godt tilbud. De forventer, at Idényt kommer hver måned, og ellers læses de fleste ugeblade, som man gerne bytter sig til. Her er Familie Journalen det blad, som man oftest køber selv, men du finder også Hjemmet, Ude og Hjemme samt Søndag. Endelig læser de medlemsblade som Ældre Sagen, Motor og Samvirke.

En god bog hygger de sig dog også gerne med. Når de Gyldne hjem svinger dankortet og det sker gerne i discountbutikkerne. Selvom man har formue, er der ingen grund til at gøre store indhug til det daglige forbrug.

Værdimæssigt er de overvejende Traditionelle i kombination med at være Individorienterede og Fællesskabsorienterede. Holdningsmæssigt afspejles dette i en type, der ofte synes, at alting ændrer sig for hurtigt samt at globaliseringen er en skræmmende størrelse.

Ved det seneste valg var Socialdemokraterne det parti, der fik flest stemmer. Derudover blev der også sat en del krydser ud for Venstre og Dansk Folkeparti. Ved næste folketingsvalg ser Venstre ud til at blive typens foretrukne parti, mens Socialdemokraterne går markant tilbage. Dansk Folkeparti ser ud til at gå lidt frem. Der er dog en del, der ikke har besluttet sig endnu.

Kun en mindre andel har gjort noget for at komme på Robinsonlisten, så det er stadig muligt at kommunikere direkte med traditionelle breve. Husk på, at de mange Gyldne hjem er ganske købestærke forbrugere.



Geodemografi

”At være sin egen lykkes smed” er et gammelt udtryk. For vores Lykkesmed betyder det, at de enten er selvstændige, som er aktive med eget erhverv eller tager ansvar ved at lede eller bestyre for andre.

De består overvejende par i 40’erne eller ældre. Langt fra alle har børn, men de, der har, har en til to børn og sjældent flere.

Lykkesmedes uddannelsesniveau er gennemsnitligt; flest er erhvervsuddannede, en femtedel har grundskolen og en tredjedel med en mellemlang videregående uddannelse eller mere. Fælles for dem er, at de lykkes med det, de er bedst til.

Det, der adskiller Lykkesmed fra andre befolkningstyper er først og fremmest, at de lykkes med at kombinere erhverv og privatliv under samme tag. De driver deres forretning hjemmefra, for eksempel en håndværksvirksomhed, vognmandsforretning eller måske som zoneterapeut. Ikke alt giver nødvendigvis en indtjening, for nogle er det at være aktiv i en foreningen på enten bestyrelsesposter eller som kasserer lig med lykke. Det giver stadig noget at rive i, særligt når mange Lykkesmede faktisk er gået på pension.

Husstandsindkomsten spænder temmelig vidt, men alligevel fordeler de sig ganske lig med befolkningen generelt, hvad angår socialklasse, og indkomst- og formueforhold.

Lykkesmed bor overvejende i rummelige enfamiliehuse. Udenfor de fleste af deres huse er der plads til en til to biler, som familien kører i hver dag. Afhængig af erhverv kan der måske være plads til nogle varevogne eller lastbiler i indkørslen. Du kan finde Lykkesmed hvor som helst i Danmark. Mange bor i provinsbyer og allerflest i landsbymiljøer.

Lykkesmed
Lykkesmed

Adfærd, livsstil og holdninger

Selvom man kunne tro, at erhverv på hjemmeadressen betyder mere arbejde, kan en stor del klare sig med at arbejde under 40 timer om ugen. Det trætter ikke mere end at de selv står for at male deres hjem. Derfor er de også kendte kunder i det lokale byggemarked.

Praktiske aktiviteter trækker mere end sport og motion, som de dog gerne følger med i - på afstand. Skal de selv yde noget, bliver det i fitnesscentret. I hvert fald i januar og måske februar. Flere er medlem af en slankeklub for at klare sundheden ad dén vej. Heller ikke i det daglige er de så gode til at prioritere bevægelse; to tredjedele kører i bil hver dag, hvilket er mere end gennemsnittet, mens kun lidt over en femtedel kommer op på cyklen på daglig basis.

Kærligheden til biler ses også i medieforbruget, for afhængig af hvilken bil, de har valgt som firmabil, vil det måske ikke undre dig at finde det seneste nummer af Mercedes-Benz Magazine eller Audi Magazine liggende fremme. Ellers slapper de af med en film i fjernsynet eller en bog fra bogklubben.

Internettet er i højere grad et praktisk redskab end en kilde til underholdning. Der er derfor tale om et bevidst valg, når computeren slukkes efter en endt arbejdsdag, i stedet kommer underholdningen fra radioen – P4 – eller fjernsynet. Deres tv-vaner er meget gennemsnitlige. De udnytter ikke mange kulturtilbud, men kommer dog i biografen af og til.

Næsten halvdelen får bladret lokalavisen igennem hver uge, men den nærstuderes næppe, for typen bekymrer sig generelt ikke meget om egns- og lokalspørgsmål. Generelt er den politiske interesse dog på linje med gennemsnittets, selvom der spidses lidt mere ører, når det handler om skattepolitik.

Lykkesmede handler, hvor det går stærkt eller hvor det er nært og man kan få alt. Dagli’Brugsen er overrepræsenteret, mens Irma og SuperBest er underrepræsenteret. Men dette siger nok mere om typens geografi end butikkernes. Som de fleste danskere foretrækker Lykkesmede tryghed over risiko. Det kommer til udtryk ved, at flere har tyverialarm og privat sygeforsikring, og mange har også anparter, måske i deres eget firma. Så der bliver også sparet op til trange tider, hvis det skulle blive aktuelt. A4-typen arbejder dog hårdt for at undgå dette og det er måske derfor, at det kan knibe lidt med at komme på ferie. Blot hver tredje husstand blandt denne type har været på charterferie det seneste år, men de har da nået en endagstur til Tyskland en gang eller to. Det er nu også bare dejligt at holde ferien herhjemme i Danmark.

Værdimæssigt er typen overvejende Moderne eller Moderne-individorienterede. Holdningsmæssigt kommer det udtryk ved, at typen føler sig godt rustet til globaliseringen og er trygge ved de teknologiske fremskridt. Omtrent halvdelen mener, at der kunne opnås en effektiviseringsgevinst ved flere privatiseringer.

Ved det seneste valg satte flest krydset ved Venstre, men også det Konservative Folkeparti hentede en god andel af deres stemmer hos denne type. Ved næste folketingsvalg forventer flest at stemme til højre for midten.



Geodemografi

Over halvdelen af den type, vi kalder Familien Danmark er mellem 40 og 65 år, og to ud af tre er par. En del med børn. Alt sammen meget gennemsnitligt på den helt gode måde.

De fleste har en erhvervsfaglig uddannelse og lidt færre har taget en mellemlang videregående uddannelse. En del af de ældste har allerede forladt arbejdsmarkedet. Derfor ligger husstandsindkomsterne ganske spredt hos Familien Danmark. I kombination med en pæn formue placerer det de fleste i socialklasse tre.

Nogle ganske få driver erhverv hjemme, enten dagpleje eller en eller anden form for undervisningsaktivitet. Næsten alle klarer sig med 40 timers arbejde om ugen.

Familien Danmark bor i huse på op til 180 m², hvilket er noget større end gennemsnittets. Ganske få af husene er bygget senere end start 80’erne og så godt som alle er ejerboliger. Du finder Familien Danmark i provinsbyer og landsbyer, hvor ni ud af ti har boet, siden de blev født. Over halvdelen har bil og mange af dem er med krog på, hvilket er praktisk, når man skal i byggemarkedet eller i sommerhuset. En fjerdedel har to biler, hvoraf nogle få er firmabiler.

Familien Danmark
Familien Danmark

Adfærd, livsstil og holdninger

Familien Danmarks hverdag kredser om det nære og traditionelle. De foretrækker lokalog regionalaviser over de nationale dagblade samt lokal- eller regionalradio frem for de kommercielle eller brede radiokanaler. Alt i alt, det hjemlige frem for det fremmede; og det vante og kendte frem for det nye og ukendte. Derfor står der også hellere frikadeller på menuen end carpaccio.

I Familien Danmark finder man inspiration i Idé-nyt, inden man kaster sig over havearbejdet eller smutter en tur i byggemarkedet for at hente det fornødne til det næste gør-det-selv projekt. Mange tager gerne et aftenskolekursus eller højskoleophold. Mest for samværet, men også for at udvikle sig.

Familien Danmark er digitale i samme udstrækning som gennemsnitsdanskeren. Internettet bruges især til at ordne bankforretninger, følge vejrudsigten, bestille en charterrejse eller finde en campingplads. En måde at holde kontakten med venner og familie er ved at dele oplevelser, holdninger og fotos på Facebook, som mere end to tredjedele er på.

Mange modtager magasinet Motor og kan i det hele taget godt lide at læse om biler, inklusiv rubrikannoncer, som de også finder i Søndagsavisen. Lokalstoffet er i øvrigt det mest interessante for Familien Danmark. Derfor er de trofaste lokalradio- eller P4-lyttere. Besøger du dem, når de har tændt for tv’et, er det DR1 eller TV2, som du kan se hos dem.

Når Familien Danmark holder ferie, er det let at arrangere en forlænget weekend i udlandet. Ellers er det lykken at tage en tur med campingvognen herhjemme eller sydpå. De kan også lade campingvognen blive hjemme og stå på et fly. Sport er ikke det, de går allermest op i. Det, som flest i Familien Danmark kan blive enige om, er at binde løbeskoene og tage en tur ud for at få pulsen op. De kører også til træning i centret, spiller fodbold, badminton eller endnu bedre, tager en rolig tur på golfbanen.

De tre discountkæder, Rema 1000, Netto og Fakta, leverer størsteparten af den mad, som Familien Danmark sætter på bordet. Nogle gange kan du også se dem trække en indkøbspose fra Super Brugsen op af bagagerummet.

Tjekker du Familien Danmark i Gallup Kompasset, vil du se dem lidt over det hele. De fylder lidt mere blandt Traditionelle-individorienterede og lidt mindre blandt Moderne-fællesskabsorienterede.

Holdningsmæssigt kommer det til udtryk ved, at et flertal mener, at vi skal klare problemer i Danmark, før vi giver penge til andre og at vi gør nok for flygtninge og indvandrere i dag. De offentlige midler behøves ikke at blive brugt på kunst og kultur, som der i øjeblikket bliver brugt mere end rigeligt på.

Ved det seneste valg stemte flest på Socialdemokraterne, men der var også mange Venstrevælgere. Ved næste folketingsvalg er de blandt Familien Danmark, der tidligere stemte på Socialdemokraterne, kommet noget mere i tvivl, så Venstre ser nu ud til at være typens foretrukne parti blandt de, der har besluttet sig. Deres andel på Robinsonlisten ligger symbolsk under landsgennemsnittet.



Geodemografi

I Dannevang møder du først og fremmest enlige. De kan være unge, midaldrende og ældre. Den største andel er i 40’erne, men du finder dem i alle aldre. Langt de fleste har ingen hjemmeboende børn.

Op mod halvdelen har ikke taget nogen uddannelse efter grundskolen og omkring halvdelen er stadig forbundet til det offentlige i form af den offentlig forsørgelse, som de modtager, hvilket blandt andet inkluderer pension.

For de, som har egen indkomst, er der tale om lavindkomst. Mange er gældsatte og kun de, som har passet på ikke at komme i gældsfælden og som har rimelige indkomster, finder vi i middelklassen. Resten ligger i de laveste socialklasser, klasserne fire og fem. Formuen er for manges vedkommende negativ, dog noget højere for de, der ejer deres bolig.

Lidt over halvdelen af Dannevang bor til leje i kæde- eller rækkehuse, mens resten er ejerboliger. Ikke mange boliger er over 90 m² og de handles typisk under halv pris i forhold til landsgennemsnit. Vi finder Dannevang over hele landet, men halvdelen findes i provinsbyer, en mindre andel i storbyerne og resten i landsbyer. Omend indtægten er blandt de lavere i samfundet, har lidt over halvdelen bil og en del har endda to biler. Men det er måske ikke de nyeste og største biler, som du finder her.

Dannevang
Dannevang

Adfærd, livsstil og holdninger

Dannevang er meget sociale. De besøger venner og familie flere gange om ugen, ligesom deres venner og familie også kommer til spisning de andre dage. Her er det i høj grad den traditionelle danske mad, der kommer på bordet. For ni ud af ti betyder det dansk mad med kød, sovs og kartofler.

Det meste af tiden lever Dannevang et stille liv. De benytter sig sjældent at kulturtilbud, de rejser ikke så ofte og de orienterer sig generelt meget mod det nære. Politik er kun interessant, hvis det omhandler lokalområdet – eller om skat. Derfor synes de også, at lokalavisen er en god kilde til information, omend det kun er lige over halvdelen, der får læst den hver uge.

Til gengæld kan man møde typen online. Næsten alle har en profil på Facebook og den tjekkes dagligt. Der ligger spil på computeren, men det forhindrer ikke, at der også bliver spillet onlinespil. Næst efter underholdning og spil på nettet, er det dba.dk, der trækker, når de er online. Her handles der med alt brugt fra stort til småt. Det koster ikke noget at kigge og man kan jo være heldig at gøre en god handel.

Dannevang synes ikke, at den moderne teknologi er en fordel i deres hverdag og de er utrygge ved betaling på nettet. Derfor ordner kun få deres bankforretninger på computeren, ligesom de sjældent foretager online betalinger. I deres tegnebog eller kommodeskuffe, finder du højst sandsynligt et lod eller en Lotto-kupon. Dannevang håber på, at den store gevinst en dag kommer. Nogen jo skal vinde, så hvorfor ikke spille med?

Du skal ikke forvente at se mange med tryksværte på fingrene i Dannevang. Den daglige avis kan de nemlig sagtens undvære. En del er medlem af Ældre Sagen, så de læser naturligvis foreningens blad. Samvirke og Idényt er også populært læsestof i mange hjem. Når de læser ugeblade, er det som oftest Familie Journalen, men man bytter sig gerne til andre. Ellers bliver det ikke til megen læsning andet end underteksterne på DR1 eller TV2. Nyheder er god underholdning, så derfor har de tit TV2 News kørende. Hører de radio, er den næsten med garanti indstillet på P4. Du møder ikke Dannevang i mange udvalgte specialbutikker. De handler, hvor det er billigst og jagter gerne dagens gode tilbud.

Sport er generelt interessant – på tv. I det virkelige liv tager Dannevang kun hjemmefra i motionsøjemed for at dyrke fitness eller for at løbe en tur. Sundhed interesserer dem ikke og der er også flere rygere i denne type end blandt danskerne generelt. Derfor synes Dannevang også generelt, at det er noget pjat at forbyde rygning på offentlige steder. Samvittigheden klares med at stikke et par light-produkter i indkøbsvognen. Når pengene er små, så er der ingen grund til at rejse væk for at bruge dem. Så de holder næsten alle sammen ferie i Danmark. Men Dannevang mener også, at vi skal passe os selv i Danmark fremfor at støtte EU og andre lande.

Kompassegmentet, Traditionelle-individorienterede, dækker den største andel i Dannevang med vægt på de Traditionelle. En del ligger tættere på midten. Altså er en masse godt og blandet, rent holdnings- og livsstilsmæssigt.

Holdningsmæssigt kommer det til udtryk ved, at de fleste i Dannevang føler, at alting ændrer sig for hurtigt og at globaliseringen og den teknologiske udvikling er skræmmende.

Ved det seneste valg stemte næsten hver fjerde på Socialdemokraterne og hver femte på Venstre. Ved næste folketingsvalg er Dannevang i høj grad i tvivl, men Venstre og Socialdemokraterne ser fortsat ud til at være de største partier i nævnte rækkefølge. Dansk Folkeparti finder en stor andel af deres stemmer blandt denne type og forventes at gå frem. Men det hele afgøres af, hvorvidt Dannevang kommer afsted til valgurnerne. Hver femte er på Robinsonlisten. En del færre siger Nej tak til reklamer, da de gerne nyder at hygge med ugens tilbudsaviser.



Geodemografi

Størstedelen af denne type er i 40 til 60-årsalderen. De er par og ofte nyetablerede. Typisk har de mindst to børn, men flere kan være på vej.

Rigtig mange af Optimisterne har en erhvervsfaglig uddannelse. En del har taget en kortere eller mellemlang videregående uddannelse, så der er en del familier med mellemindkomster at finde her. På trods af gode uddannelser finder vi de fleste Optimister i middelklassen. De er tæt på at ligne befolkningen som helhed, hvor det er de gode uddannelser og beskæftigelsen, der trækker op, mens de gennemsnitlige indkomster og den negative formue trækker ned. Optimisterne er på vej, men der er ofte en stor gældsbyrde på vejen.

To ud af tre har ejerbolig i form af et enfamiliehus eller et kæde-/rækkehus, som kan være fra 90 til 180 m². Der er huse i alle aldre. Men en del er forholdsvis nybyggede, hvor haven kranses af en hæk i knæhøjde. Andre boliger er eller har været under større ombygning, så der mangler lidt maling, nogle lister eller en flisegang. Du ser dem i provinsbyer og landsbyer overalt i landet.

En lille andel af Optimisterne har også et kolonihavehus eller mindre sommerhus, så det er ikke projekter, de mangler.

Over halvdelen af familierne har en bil. Hver femte har to biler og der kan godt stå en firmabil hos enkelte af dem.

Optimisterne
Optimisterne

Adfærd, livsstil og holdninger

Mange af Optimisterne, faktisk op mod en femtedel, ønsker at fremme karrieren ved aktivt at søge efter et nyt job. Dette kan være fornuftigt, når man kigger på deres indkomst i forhold til deres relativt høje uddannelsesniveau og det faktum, at de har stor gæld bundet i mursten. Logistikken klares i hverdagen ved at bruge både bilen og regionalbanerne, hvorimod cyklen ikke bliver hevet ud af skuret hver dag.

Den typiske arbejdsuge kan godt holdes under 40 timer, så Optimisterne har generelt god tid til at hygge sig. Fritiden bruges især på hjemlig hygge med spil på konsollen eller online, en god dvd-film eller på at se tv. Kulturtilbud anvendes sjældent på nær hos folkebiblioteket, hvor man gerne låner særligt børnebøger.

Optimisterne er ikke så politisk interesserede og aviser læser de heller ikke mange af. De trykte medier begrænser sig derfor til jobrelaterede blade og en tegneserier til ungerne. For kvinderne er det dog Gravid - Vores Børn eller Magasinet Mor (gratis i BabySam).

Computere, tablets og smartphones bruges ivrigt til at gå på nettet, hvor de chatter med vennerne på de sociale medier, børnenes lektier laves og familiens forbrug af dvd’er, tøj, sko og andet godt handles. De benytter flittigt dba.dk eller guloggratis.dk. Ellers tjekker de nyhederne på nettet og holder øje med stillingsopslag for at se, om der byder sig noget bedre. Der er jo stadig karrieremuligheder, nu når børnene er ved at blive store.

Det er ikke kun online, at Optimisterne er sociale. Offline har de ofte gæster eller er selv på besøg hos familie og venner. Menuen byder som oftest på gamle kendinge, som måske har hjemmebagt brød til.

En lille del har erkendt, at sofahyggen kan sætte sig på sidebenene, så de har meldt sig ind i en slankeklub. Ellers dyrker typen motion lige så ofte som gennemsnitsdanskeren og det er oftest i form af løb og fitness, men der er også flere badmintonspillere i denne type end blandt befolkningen som helhed. Aktive er man dog også gerne ude i naturen, hvor man fortsat må ryge. Lidt over en tiendedel er lystfisker. Man kan jo være heldig at få noget stort på krogen en dag.

Når de holder ferie, så gør de det gerne her i landet med enten en forlænget weekend eller i længere tid, og gerne i et lejet sommerhus med god plads til alle. De tager også til udlandet på charterferie eller bare en endagstur over grænsen, hvis ikke økonomien holder til mere.

Holdningsmæssigt ligner de befolkningen som helhed, dog mener de, at der bruges rigeligt med offentlige midler på kunst og kultur og så ser de ikke noget skræmmende ved den teknologiske udvikling, som blot anses som en fordel i hverdagen.

Ved det seneste valg var Venstre og Socialdemokraterne lige populære hos denne type. Også SF havde en fin opbakning af denne type. Ved næste folketingsvalg vil de, der har bestemt sig, især sætte kryds ved Venstre og nogle ved Socialdemokraterne og Dansk Folkeparti.

Optimisterne vil gerne slippe for målrettede tilbud og derfor har op mod en tredjedel meldt sig på Robinsonlisten.



Geodemografi

Aldersmæssigt ligger Plads i reden fra 50 år til over 75 år. Hvis de ikke allerede er på efterløn eller pension, kan de i hvert fald begynde at skimte den tredje alder. Mange er enlige, men en del er også par. Der er sjældent børn i hjemmet, for de er nemlig allerede fløjet fra reden.

Langt de fleste har klaret sig med grundskolen eller en erhvervsfaglig uddannelse. Det giver en beskeden husstandsindtægt, men med en vis variation mellem de, der endnu arbejder og de, der ikke længere gør. Formuen er tillige ofte under landsgennemsnittet, alligevel har man dog aldrig manglet noget.

Halvdelen har haft råd til at købe et kæde- eller rækkehus, eller endda et mindre enfamiliehus på 80 til 100 m². Handelsprisen ligger noget under landsgennemsnittet. Dels er områderne ikke de allermest efterspurgte, dels kan flere boliger trænge til en større renovering. I storbyerne har enkelte også et kolonihavehus, hvor der nusses og dyrkes grønt. Plads i reden finder vi i middelog arbejderklassen.

Du finder især Plads i reden i provinsbyer og landsbyer overalt i landet.

Plads i reden
Plads i reden

Adfærd, livsstil og holdninger

Plads i reden holder af det hjemlige. De går ikke så ofte ud til kulturelle arrangementer og de rejser heller ikke så ofte. Til gengæld passer de haven og huset, inklusiv de større projekter, med stor nydelse. Der bliver også tid til håndarbejde, hvor resultatet måske bliver givet til den nærmeste familie. Mens de sysler, kører radioen på P4 og tv’et står tunet ind på TV2 Charlie.

De køber gerne Hus Forbi, når de møder en hjemløs ved supermarkedet. Nyhederne henter de i øvrigt opmærksomt i lokalaviserne. De få, der køber en avis, vælger lokale dagblade, såsom Fyens eller Nordjyske Stiftstidende og Jyske Vestkysten – afhængig af hvor de bor. Desuden læser mange Jyllands-Posten eller Ekstra Bladet. De samler også det litterære med det sociale ved at bytte nogle af de store ugeblade såsom Søndag, Familie Journalen, Ude og Hjemme, Se og Hør, Billed Bladet samt Her & Nu. Faktisk dem alle!

På indkøbsturen henter de Samvirke, Lime, Kulør og Helse. I det hele taget læser de meget, hvilket også inkluderer læsestof om deres helbred i Hjertenyt, LedSager og Ældre Sagen NU. De, der bor til leje, læser desuden Beboerbladet.

Alt i alt får de input fra mange steder og deres interesser spreder sig fra lokalstof over EUstof til alternativ medicin. Deres interesse for sundhed betyder dog ikke, at der er tale om en specielt sporty type. Faktisk får under halvdelen dyrket motion hver uge. Skal de noget, så er det den mere klassiske gymnastik, de opsøger og ellers holder de sig i gang ved ofte at komme i svømmehallen.

Digitalisering er ikke noget Plads i reden er hverken vilde med, trygge ved eller har indrettet sig efter. De fleste ser ikke moderne teknologi som en fordel i hverdagen, måske snarere som et nødvendigt onde. Derfor bruger de computeren mindre end befolkningen generelt og en tiendedel angiver, at de ikke har internetadgang i hjemmet. Alligevel har rigtig mange en profil på Facebook og en tredjedel har en tablet i hjemmet. De sociale medier er dog ikke en aktivitet, der fylder meget i deres hverdag. Det er snarere noget, de klikker forbi månedligt.

For at få plads i budgettet, foretrækker de at handle i stort set alle discountbutikkerne. Transport klares i bil for dem, der har, eller med cyklen, som jo også holder kroppen lidt i gang. I bilen og på cyklen bestemmer man selv rygereglerne og det vil den femtedel af Plads i reden, der ryger mere end ti cigaretter om dagen, nok foretrække.

Hver fjerde holder ferie i Danmark. Derfor rejser knapt så mange ud i Europa. Hver tiende har aldrig holdt ferien uden for Danmark og over halvdelen har aldrig været på en sol-/badeferie. Men de, som kommer omkring, har været det i et større omfang.

Holdningsmæssigt er der en tendens til, at Plads i reden synes, at alting ændrer sig for hurtigt. De er utrygge ved globaliseringen, de føler, at de traditionelle familieværdier er under pres og de synes, at Danmark i højere grad burde passe sig selv. De synes også, at industriens vækst må være vigtigere end miljøet og at der er en stor forskel mellem rig og fattig i vores samfund. De er grundlæggende i det Traditionelle segment med repræsentanter i både de Traditionelle-individorienterede og de Traditionelle-fællesskabsorienterede.

Plads i reden interesse for politik er meget gennemsnitlig, lige med undtagelse af erhvervspolitik, som færre vægter.

Ved det seneste valg stemte næsten en tredjedel på Socialdemokraterne. Også SF og Dansk Folkeparti fik relativt mange stemmer fra Plads i reden. Ved næste folketingsvalg forventer flest at stemme på Socialdemokraterne, næstflest på Venstre, men også en pæn andel på Dansk Folkeparti og Enhedslisten.

Der er Plads i reden og der er derfor tid til at nærlæse de mange reklamer i postkassen. Der er også færre på Robinsonlisten, så send dem gerne flere breve.



Geodemografi

Der er lidt flere par end enlige Under bøgen. Over halvdelen er 40 til 65 år, to tredjedele har ingen børn og resten har få børn.

Tæt på halvdelen har en erhvervsfaglig uddannelse. Nogle bruger denne uddannelse aktivt i hverdagen, da Under Bøgen består af lige dele lønmodtagere og personer på offentlige ydelser, herunder en stor del pensionister. Deres husstandsindkomster er som de flestes. Indkomsten er pæn og tæt på gennemsnittets, til gengæld er formuen oftest ikke så stor, da friværdien er ganske godt udnyttet. Over halvdelen befinder sig i middelklassen og arbejderklassen.

De har enten betalt fuldt af eller er i gang med at nedbringe gælden i deres noget ældre ejerboliger. Mange står som klassiske murermestervillaer og endnu flere står som sparsomme, men funktionelle, bungalows fra 20’erne. De handles noget under landsgennemsnittet, men er de renoverede vil prisen kunne hæves en del. Fælles for dem er, at haven er stor, så der er sikkert plads til en skyggefuld bøg i haven eller i det mindste en smuk bøgehæk. De bor i provinsbyer og landsbyer.

Under bøgen
Under bøgen

Adfærd, livsstil og holdninger

De lever stille og roligt Under bøgen, hvor de passer haven og holder huset, så det ser ordentligt ud, når de oftere end gennemsnittet får gæster. Middagen er typisk en klassisk ret og sjældent med økologiske råvarer.

Under bøgen er gode med hænderne til både gør-det-selv og håndarbejde. Det huslige er en hyppig kilde til aktivitet og de finder gerne inspiration i Idényt, der for mange er det mest interessante medie på print. Hver femte kommer ganske vist igennem Søndagsavisen hver eneste uge, men alt i alt er det ikke mange, der holder avis.

En femtedel får luftet cyklen dagligt, hvilket er noget mindre end blandt befolkningen generelt. Det er, fordi Under bøgen foretrækker at tage bilen, når de skal rundt. De handler gerne på nettet, men dagligvarerne ryger i den fysiske indkøbskurv, som gerne kommer fra en discountbutik.

Politik fylder ikke meget i Under bøgens hverdag, slet ikke erhvervs-, skatte og EU-politik. Til gengæld er de noget mere interesserede i lokal- og egnsspørgsmål end befolkningen generelt. Derfor læser mange lokalavisen hver uge og synes, at den er en god kilde til at holde sig opdateret. Du vil møde flere Under bøgen, hvis du selv går på aftenskole. De er ret flittige til at læse bøger, inklusiv faglitteratur, som de også gerne henter online.

Opdateret bliver de også på nettet, selvom de tænder computeren lidt sjældnere end gennemsnittet. Når de gør, så er de aktive på Facebook i samme udstrækning som danskerne generelt, men nettet bliver naturligvis også brugt til meget andet. Imens kører P4 eller P3 ofte i baggrunden, hvis ellers ikke tv’et er tændt.

En ferie i Danmark er til at overskue, men de kommer også uden for landets grænser om ikke andet så for en endagstur, hvor der måske shoppes lidt. Ellers er det letteste at tage en charterferie med fly, så man kan komme ud af skyggen Under bøgen og ned i solen. Selvom de er glade for at køre bil, gør de det ikke, når de holder ferie. Egentlige storbyferier eller kulturferier bliver det sjældent til.

Sport er godt, især når det er underholdning og særligt motorsport. En del Under bøgen er medlem af FDM, men også et fitnesscenter, som de måske ikke besøger så ofte, som de ville ønske. Det er lettere for dem at overskue en tur udenfor med løbeskoene på og lidt havearbejde gør da også op med den manglende motion.

De fleste Under bøgen er Traditionelle og Traditionelle-individorienterede.

De synes, at globaliseringen er skræmmende og de accepterer, at miljøet må lide, hvis det kan skabe vækst. Samtidig er de glade for velfærdsstaten og synes ikke, at skatten skal sænkes, hvis de så skal klare mere selv. Til gengæld synes de, at der bliver prioriteret rigeligt med offentlige midler til kunst og kultur.

Ved det seneste valg stemte en femtedel på Venstre. De resterende stemmer var spredt ud på især SF, Dansk Folkeparti og Radikale Venstre. Ved næste folketingsvalg forventer hver femte af de, der har bestemt sig, igen at stemme Venstre. Nogle af stemmerne forventes dog også at blive givet til Socialdemokraterne.

Hver fjerde Under bøgen er på Robinsonlisten, så mange har gjort en aktiv indsats for at undgå reklamer for ting, som de ikke selv opsøger.



Geodemografi

Her finder vi en mindre overrepræsentation af de 30 til 60-årige. Aldersmæssigt er der dog generelt en stor spredning, men fælles for alle er, at de lever Småt og godt. På trods af, at størsteparten bor alene, er der også en større andel af familier med et barn i forhold til landets gennemsnit. Over 40 % har en erhvervsfaglig uddannelse, men ellers afspejler beskæftigelsen meget godt et gennemsnit for samfundet. Indkomsterne er rimelige, men kun få har en egentlig formue opsparet i mursten. Småt og godt befinder sig i de middel- til lavere socialklasser.

De fleste bor til leje, men der er også nogle, der har fået råd til en ejerbolig. De har indrettet sig Småt og godt i et klassisk række- eller kædehus på 80 til 115 m², hvor mange blev bygget engang i 80’erne. I disse rækkehuskvarterer handles boligerne typisk noget under gennemsnit. Vil du finde dem, så skal du lede i byerne, store som små, rundt om i regionerne eller i forstæderne til de store metropoler.

Næsten to tredjedele har bil, men en tiendedel starter i stedet knallerten eller motorcyklen, når de skal rundt. Dette er en relativt høj andel sammenlignet med befolkningen.

Småt og godt
Småt og godt

Adfærd, livsstil og holdninger

Småt og godt er flittige til at male hjemmet, også selvom det ikke nødvendigvis trænger. Måske det kan forklares ved, at mange tidligere har været storrygende. De fleste har i dag lagt røgen på afstand, mens andre overvejer rygestop. Op mod hver tiende ryger fortsat op til 20 cigaretter dagligt.

Mange er medlem af en miljø- eller naturorganisation og har hund eller andre husdyr. De er ganske interesserede i sundhed og økologiske fødevarer, men byder sjældent andre på middag. Når de til gengæld selv går ud, så foretrækkes en klassisk koncert eller en tur i biografen. Mange går på aftenskole, hvor denne type er til at møde lidt oftere end befolkningen generelt. Derhjemme trækker håndarbejdet for relativt mange.

Computeren trækker dog også, hvor underholdning er hovedformålet. Når de alligevel er på nettet, kan de godt besøge et datingsite af og til. Man ved jo aldrig... De fleste har også en profil på Facebook. Udover at holde sig opdateret med sociale nyheder, holder typen sig også opdateret om samfundet på tv, radio og på nettet. De elsker at se film, særligt naturfilm. Tv’et kører næsten altid i baggrunden og de følger aktivt med på stort set alle kanaler. Discovery finder en stor andel af deres seere blandt Småt og godt. I øvrigt læser de gerne Søndagsavisen samt både skøn- og faglitteratur. Så der er masser at bruge tiden til.

Cyklen bruger de sjældnere som transport end gennemsnittet. Til gengæld kunne cyklen godt være en racercykel, da en del dyrker det som motionsform. Det der med bevægelse er man dog ikke altid så gode til, for kun halvdelen får motioneret hver uge. Deres foretrukne motionsformer er fitness og løb.

Spørger du dem, hvilken slags ferie de har været på og hvor længe det er siden, så vil de svare, at de har holdt ferie i Danmark i de seneste par år. Alligevel har en tredjedel været udenlands inden for det seneste år.

Den politiske interesse er på samme niveau som blandt befolkningen som helhed, men lidt mindre for erhvervs- og skattepolitik samt samfundsøkonomi. Det betyder dog ikke, at Småt og godt ikke har holdninger. De mener, at der stor forskel mellem rig og fattig i dagens Danmark og de er glade for velfærdsstaten. De synes ikke, at skatten skal sættes ned, så man skal klare mere selv og en del tror ikke, at privatiseringer er lig med effektiviseringer. Desuden viser mange gennem deres holdninger og adfærd, at de er ganske miljøorienterede.

Værdimæssigt er de Traditionelle med andele i både det Fællesskabsorienterede som Individorienterede.

Ved det seneste valg var Socialdemokraterne og SF de største partier blandt Småt og godt, men der var også en del, der satte krydset ved Dansk Folkeparti. Ved næste folketingsvalg regner de, der har besluttet sig med at stemme på Socialdemokraterne, Venstre, Enhedslisten eller Dansk Folkeparti.

Robinsonlisten er populær hos Småt og godt, så det kan være svært at få brevet gennem postkassen.



Geodemografi

Hos Landbrugerne finder vi aktive, professionelle landmænd og -kvinder. Størstedelen af dem er par i alderen 40 til 60 år, men der er også en stor andel aktive landmænd, som er op mod 75 år. Fire ud af ti har stadig har hjemmeboende børn. Her kan man gå ud fra, at børnene arbejder sammen med deres forældre mod målet om et generationsskifte. For mere end hver fjerde Landbruger er faktisk allerede pensionist. En del har taget en mellemlang videregående uddannelse. For at drive landbrug vil den ofte være i en landbrugsfaglig retning.

Landbrugere finder vi i alle socialklasser og indtægterne svinger meget; ikke bare for den enkelte landmand, afhængig af årets produktion og prisudvikling, men også fra landmand til landmand, afhængig af det produkt, der produceres. Landbrugere dækker over alle former for produktion, fra korn og slagtedyr til jordbær og juletræer. De bedst stillede har store formuer og ligger tæt på D-gruppen med Velhavere. Til det kan siges, at en del af landets mest velhavende faktisk er Landbrugere og bor på store og dyre landbrugsejendomme. Ikke alle er direkte involverede som professionelle landmænd, de bor bare i samme område.

Landbrugere bor i ældre stuehuse til landbrug, men mange bor også i nyere enfamiliehuse, der har erstattet de tidligere traditionelle stuehuse. De ældste boliger er i bindingsværk, men uanset hvor gamle de er, så er de fleste blevet moderniseret flere gange i årenes løb. Driftsbygningerne til landbrug med dyr er ofte meget nyere end selve stuehusene.

Landmænd tænker ikke alene på bedriften, da over halvdelen har aktier og mere end hver tredje har obligationer. Hver tiende Landbruger har også sommerhus.

Foruden alle maskinerne til produktion, har de fleste Landbrugere også en bil. Hver fjerde har to biler. De bor overalt i Danmark i både det åbne land og landsbyer.

Landbrugere
Landbrugere

Adfærd, livsstil og holdninger

Landbrugernes hverv skinner tydeligt igennem i deres livsstil. De er handy, nyder at gå i haven og er gerne ude i fritiden, hvor de ynder at gå på jagt, lystfiske eller ride. Decideret motion får kun cirka halvdelen dyrket i løbet af en uge, men de er jo også fysisk aktive i deres hverv, som for de er fleste langt over 50 timer ugentligt. Gården kræver konstant opmærksomhed og derfor besøger de sjældnere venner og familie end gennemsnittet. Det bliver heller ikke til ligeså mange rejser som blandt danskerne generelt. Hvis de holder ferie, gør mange det hjemme i lille Danmark.

I stedet holder man traditionerne i hævd; maden er gammeldags dansk af klassiske råvarer og hjemmelavet – mere end hver femte bager hver uge – og søndag er oftere lig med kirke end for nogen anden type. Mens manden er i marken, har konen ofte gang i køkkenhaven, eller måske det er omvendt. Når manden kommer hjem fortsætter han ofte med reparationer eller mindre renoveringer af stalde og bygninger. Aftenkaffen nyder de sammen over den hjemmebagte kringle. De læser LandbrugsAvisen og Maskinbladet inden de går til ro, for de skal tidligt op hver eneste dag.

Landbrugere læser for det meste lokalavisen og flere holder også et dagblad. Mange lytter til P4 og lokalradio og bliver orienteret ad dén vej. Internettet bruger de til gengæld oftest til arbejdsrelaterede aktiviteter og til andre praktiske ting som at se vejrudsigten, finde vej eller ordne bankforretninger og regnskab. Tre ud af fire klikker dog også forbi Facebook næsten lige så ofte som gennemsnittet, men underholdning er ikke noget, der bruges tid og penge på, hvorfor de også kun sjældent går ud og benytter sig af kulturtilbud. Til gengæld læser rigtig mange faglitteratur; at drive landbrug er ikke ukompliceret.

Når Landbrugere skal rundt, så foregår det som oftest i bilen. Nogle vælger dog også knallerten eller scooteren. Til gengæld står cyklen langt oft1ere ubrugt hen end for befolkningen generelt. Det er kun enkelte Landbrugere, der træder i pedalerne på daglig basis.

Du kan naturligvis møde Landbrugere i foderstofeller maskinforretningen. Vil du i stedet se dem med en indkøbsvogn, skal du gå i den nærmeste lokale Spar-butik, i Super- eller Dagli’Brugsen. Discountbutikkerne kommer de ikke så ofte forbi, men samtidig kommer økologiske varer sjældent i kurven.

Landbrugere er først og fremmest Individorienterede, hvilket eventuelt er i kombination med at være Moderne eller Traditionelle. Den politiske interesse ligger på niveau med befolkningen som helhed på de fleste områder. Landbrugere følger dog ekstra meget med i erhvervs-, EU-, lokal- og miljøpolitik. Sidstnævnte interesserer man sig særligt for og en tredjedel mener, at erhvervets vækst må være vigtigere end miljøhensyn. Alligevel er hver femte medlem af en miljø- eller naturorganisation. Derudover mener Landbrugere, at flere privatiseringer kunne føre til øget effektivitet.

Ved det seneste valg stemte næsten halvdelen på Venstre og ved næste folketingsvalg kan partiet igen forvente stærk støtte fra denne type. Der er ikke så mange Landbrugere på Robinsonlisten. Måske en overset, men attraktiv målgruppe.



Geodemografi

Hovedparten af Landbofamilier er i alderen 40 til 60 år og over halvdelen er par med rigtig mange hjemmeboende børn i alle aldre. De har en erhvervsfaglig eller videregående uddannelser. Typen rummer mange lønmodtagere og indkomstniveauet er komfortabelt – i snit lige over landsgennemsnittet. Formuen er til gengæld lige under i snit, men det dækker over en vis variation. Hver femte har erhverv på privatadressen, hvor en stor del af disse servicerer de nærliggende landbrug og lokalområdet.

De allerfleste bor i enfamiliehuse eller stuehuse. Typisk er det en ejerbolig fra 130 m² til over 180 m². Byggestilen er traditionel dansk og selv de nyeste huse er fra starten af forrige århundrede. Energimærket er ofte i den dårligere ende, da mange af husene opvarmes med flydende brændsel.

De ligger uden for bygrænsen i det åbne land, hvor der er lys og luft til, at familien rigtig kan udfolde sig. De har flere biler og det har de brug for, for der er langt til det meste.

Landbofamilier
Landbofamilier

Adfærd, livsstil og holdninger

Landbofamilier nyder landlivet og har valgt de åbne vidder til. De nyder haven, hygger sig i hjemmet, tager på jagt eller ud at fiske, lufter hunden uden snor og bager boller til ungerne. De mener, at miljøet er vigtigere end industriens vækst, men miljøet fylder ikke i deres forbrugsvalg og de interesserer sig altovervejende ikke for økologi.

De fleste Landbofamilier kan klare deres lønnede job inden for almindelig arbejdstid. Alligevel har de småt med tid, fordi de er meget aktive. Altid er de i gang med reparationer eller til- og ombygninger, så de besøger jævnligt byggemarkedet for at hente flere materialer.

Med alle de aktiviteter er det ikke overraskende, at Landbofamilier er de mindst tv-seende blandt typerne i Livet på landet. I stedet bliver de orienteret via radioen, oftest P3 og P4, mens de går og roder. Det er dog næppe politik, der får dem til at spidse ører, for det interesserer de sig mindre for end gennemsnittet. De lokale spørgsmål har dog en vis interesse. De er i hvert fald glade for den information, som den lokale avis giver.

Når det er tid til aftensmad, så er det de traditionelle retter, der kommer på bordet og de er hjemmelavet. Vi er et stykke fra skyr-bæltet og sundhed er ikke nogen udbredt interesse blandt denne type. Alligevel får de motioneret i samme udstrækning som befolkningen som helhed. Hver femte løber, dyrker fitness eller styrketræner. Samtidig går mange til svømning, gymnastik eller atletik for at holde sig i form. En håndfuld går på jagt og noget flere er lystfiskere. Motorsport har også en tiltrækning blandt Landbofamilierne. Alt fra gokart til pløjestævner underholder familien.

De kommer rundt i deres biler, når der skal hentes og bringes unger og der skal handles stort ind til den store aktive familie. Indkøbet foregår i det nærmeste større supermarked, uanset hvilket skilt, der vajer på facaden.

De er godt med, når det gælder digitaliseringen. De både bruger internettet og er trygge ved det. Og de tilgår det både fra computeren, tabletten og mobilen. Du kan møde Landbofamilier på Facebook og mon ikke der er billeder fra de seneste projekter?

De læser mange forskellige tidsskrifter, men ikke ét specielt i noget større omfang end gennemsnittet, når man lige ser bort fra Samvirke, Familie Journalen og Danmarks Jægerforbunds blad.

Hver fjerde Landbofamilie foretrækker at holde ferie i Danmark, men til trods for, at de bor dejligt, kan hver tredje alligevel godt lokkes til udlandet, hvor mange endda vælger en solsikker destination.

Landbofamilier er i overvejende grad Traditionelle-individorienterede og dernæst Individorienterede.

Måske er Landbofamilier flyttet på landet for at skrue tiden lidt tilbage. Der er i hvert fald en lille overrepræsentation, der synes at globaliseringen er skræmmende og de går noget oftere i kirke end resten af befolkningen.

Ved det seneste valg blev krydset sat ved Socialdemokraterne eller Venstre. Ved næste folketingsvalg forventer mindst hver femte at sætte X ved Venstre. Halvt så mange forventer at stemme på Socialdemokraterne.

Landbofamilier vil helst ikke have idyllen forstyrret, så mere end hver femte er på Robinsonlisten.



Geodemografi

Langt størstedelen med Grønne fingre er fra 50 år og op. Der er lige mange enlige og par, men næsten ingen har hjemmeboende børn. En tredjedel har klaret sig med folkeskolen, men et større antal har taget en erhvervsfaglig uddannelse, som de så har brugt til erhverv, der er knyttet til deres lokalområde. Man kan være eller har været beskæftiget ved den lokale håndværksvirksomhed eller beskæftiget i tilknytning til de omkringliggende landbrug.

Grønne fingre har ikke mange penge mellem hænderne. Men de forstår at få dem til at række og mange har bygget en fornuftig formue op, blandt andet i deres ejerboliger, som de har købt og betalt. Mange har forladt arbejdsmarkedet og er gået på efterløn eller pension. De, der arbejder endnu, er lønmodtagere eller selvstændige. De korte uddannelser og det generelt lave lønniveau betyder, at Grønne fingre primært ligger i de lavere socialklasser.

Boligen er for de fleste et enfamiliehus og for andre et stuehus til en nedlagt landbrugsejendom. Det er en ældre bolig på 130 m² eller mere, som ligger i det åbne land og mange af dem er endnu opvarmet med flydende brændsel. Boligerne kan ofte erhverves til en handelspris langt under den reelle værdi, dog afhængig af landsdel.

Der langt til alting, så Grønne fingre har som andre på landet mindst en bil til rådighed og mere end hver femte har to biler.

Grønne fingre
Grønne fingre

Adfærd, livsstil og holdninger

Grønne fingre lever et afslappet seniorliv med jord under neglene fra det havearbejde, som de fornøjer sig med i stor stil. Udover at have grønne fingre, er de også glade for gør-det-selv arbejde og for at tage på fisketur. Når de ikke er udenfor, hygger de sig indenfor med håndarbejde og hjemmebag.

Livet leves med det nære for øje. De interesserer sig mere for egns- og lokalspørgsmål end gennemsnittet og læser også oftere lokalavisen. Globaliseringen er til gengæld en skræmmende størrelse for mange. Ro finder mange i kirken, der besøges oftere af Grønne fingre end af danskerne som helhed.

Transport klares fortrinsvis med hjælp fra en motor. Det er som oftest i bil, som over 80 % benytter dagligt, men næsten hver femte kører også jævnligt på knallert eller scooter. Til gengæld kommer kun ganske få op på cyklen på daglig basis og fysisk aktivitet er sjældnere blandt Grønne fingre, da kun fire ud af ti får dyrket motion på ugentlig basis. De, der gør, foretrækker ofte svømning eller badminton og lidt færre går til gymnastik.

Idényt og Samvirke finder man ofte på stuebordet, hvor de ligger sammen med Gør Det Selv og Haven fra Haveforeningen, ligesom de modtager Danmarks Jægerforbunds medlemsblad. De bytter sig gerne til ugeblade og nyder at læse novellerne i disse. En del er også medlem af Ældre Sagen og Coop. Det giver endnu mere læsestof i huset, hvilket de Grønne fingre nyder.

De er enige med de fleste om at se DR1 og TV2 og hver tiende ser også TV2 Charlie. Hverdagsindkøbene klarer de i den lokale Spar eller Dagli’Brugsen. Skal der handles stort, så tager de helst bilen til den nærmeste Netto eller Super Brugsen.

Grønne fingre er måske ikke lige så hurtige på tastaturet, som de er i haven. Men de besøger ofte sider som guloggratis.dk eller dba.dk, hvor de gerne gør en god handel. Internettets værdi i hverdagen forstår de, men de kan være bekymrede for, om den moderne teknologi tager magten fra mennesker. Dog er der flere blandt denne type, der ikke har internetadgang end blandt befolkningen generelt og mange føler sig utrygge ved digitaliseringen.

Rigtig mange foretrækker at holde ferie i Danmark, men der er også en del, der tager sydpå. Som helhed er udlandsferierne sparsomme, da man hellere bruger ferien hjemme og pengene på haven og huset.

Der er flest Traditionelle-individorienterede, dernæst Traditionelle-fællesskabsorienterede og Traditionelle med Grønne fingre.

Ved det seneste valg stemte hver tredje på Socialdemokraterne og hver fjerde på Venstre. Ved næste folketingsvalg forventer de, der har besluttet sig, at stemme på Venstre eller Socialdemokraterne og en stadig stigende andel på Dansk Folkeparti.

Enten er de en ganske overset målgruppe eller også har de ikke gjort noget ved de direkte henvendelser, som de får, siden der er få med Grønne fingre på Robinsonlisten. Til gengæld siger flere Nej tak til tilbudsaviser og reklamer, så vil du i dialog med Grønne fingre, så send dem gerne et brev.



Geodemografi

Syv ud af ti Par i hjerter har typisk ingen hjemmeboende børn. De er oftest fra 40 til 50 år og ja endda op til over 75 år. Størsteparten har en ganske høj indkomst og de fleste har opbygget store formuer tilsammen. En fjerdedel er pensionister og hele 18 % har erhverv på hjemmeadressen, hvilket typisk er en lille håndværksvirksomhed, der fortsat har en rigtig god indtjening. En lidt broget skare, der er spredt i alle socialklasser. Her finder vi flere topledere og selvstændige end arbejdsløse, men de bor side om side.

De fleste bor i ældre enfamilie- eller stuehuse, som snart er betalt. Langt over halvdelen er større end 150 m². Typisk er det charmerende huse til nedlagte landbrugsejendomme fra før 1940, der nu nænsomt er restaureret og som for mange i dag fremstår som egentligt liebhaveri. Størsteparten af Par i hjerters hjem ligger i det åbne land overalt i regionerne.

Par i hjerter
Par i hjerter

Adfærd, livsstil og holdninger

Huset og haven er de største interesser blandt Par i hjerter og de går ofte og nusser om bedene eller fikser en tagrende eller lignende på huset. Der er også en del, der nyder naturen ved at tage på jagt, fisketur eller ride en tur. Godt 10 % nyder den friske luft gennem filteret på en cigaret.

Inden døre er det sytøj, bagning og madlavning, der beskæftiger hænderne. Imens er radioen ofte indstillet på P4. DR1 og TV2 sender langt mere relevant tv for dem end nogen andre kanaler. Til gengæld bruger de ikke meget tid på internationale kanaler eller kanaler, der ikke umiddelbart kan modtages gratis med en almindelig husantenne.

Par i hjerter kan nå det, de skal, inden for den almindelige arbejdstid. I fritiden hygger de sig så sammen og nyder de stille stunder, hvor den ene måske sidder og nørkler med håndarbejdet, mens de nyder kaffen og lidt friskt hjemmebag. Ingredienserne køber de gerne lokalt i Spar og Dagli Brugsen. Skal der handles stort kører de til nærmeste større by for at handle i Super Brugsen, Netto eller Rema 1000.

Computeren bliver også tændt fra tid til anden, selvom en femtedel af Par i hjerter synes, at den moderne teknologi er skræmmende. Internettet er ikke et hyppigt anvendt redskab i dagligdagen, der handles for eksempel ikke på nettet så ofte. Alligevel kan du møde typen online på Facebook og for en femtedels vedkommende også på Google+ og LinkedIn.

Par i hjerters interesserer sig mere for det hjemlige og lokale end for landspolitik. Måske lige med undtagelse af miljøpolitik og en femtedel er medlem af en natur- eller miljøorganisation. Når de ikke er på nettet, så læser de gerne blade som Alt om Haven eller Natur & Miljø.

Under halvdelen dyrker regelmæssigt sport. For de, som gør, er det ofte gymnastik eller andet i den nærmeste storbys fitnesscenter. Ellers bliver det til en lille lokal løbe-, cykel- eller ridetur, hvor sidstnævnte er en af fordelene ved at bo, som de gør.

Ferie i Danmark slår en udlandstur. Luftforandring i kortere tid er fint nok, men det er nu også rart bare at være derhjemme, hvor man også kan gå på jagt eller fiske. Skal man absolut afsted, er en endagstur til udlandet eller måske en årlig weekend til pleje af kærligheden at foretrække. Par i hjerter mindes dog deres ferier, særligt når de har været på højskoleophold sammen, selvom det efterhånden er nogle år siden.

Værdimæssigt er Par i hjerter at finde i hele kompasrosen. Mange er dog Traditionelle og nogle er i retning af de Individorienterede, men størstedelen ligger i centrum.

De synes, at Danmark bruger offentlige midler nok på kunst og kultur, måske fordi de ikke selv benytter sig af kulturtilbud så hyppigt. Lige med undtagelse af kirken, som de besøger hyppigere end befolkningen generelt.

Ved det seneste valg stemte hver tredje vælger på Venstre, hver femte på Socialdemokraterne og en del på SF. Ved næste folketingsvalg forventer flest af dem, der har besluttet sig, at stemme på Venstre.

Robinsonlisten har lidt færre tilmeldte Par i hjerter end gennemsnittet af befolkningen. Derfor er der måske muligheder ved at kommunikere direkte med dem, da denne målgruppe er ganske købestærk og gerne bruger penge på at forkæle hinanden.



Geodemografi

Elmely bebos af enlige eller par i 40 til 60-årsalderen. Overvægten er par og det er også blandt disse, at man finder andelen med børn. Uddannelsesniveauet er gennemsnitligt for generationen, idet flest har en erhvervsfaglig uddannelse, mens over en fjerdedel forlod uddannelsessystemet efter grundskolen. Hver tredje får pension af en slags og omkring hver fjerde er helt eller delvist forsørget af det offentlige. Indkomsten ligger i midten af skalaen, formuen er til gengæld noget under. Netop derfor finder vi de fleste i de laveste socialklasser.

Selvom de ejer deres enfamiliehus eller stuehus, er det ikke lykkedes at skabe en større formue på mursten, ligesom opsparing generelt har været nedprioriteret. Boligarealet er mindst 130 m², men især de ældre stuehuse er meget større. Ældre betyder, at de er bygget før 1940, men enkelte af Elmelys boliger kan også være af nyere dato. Du finder dem overalt uden for byerne i det åbne land.

Enkelte driver erhverv fra hjemmeadressen og det er ofte selvstændige håndværkere eller foreninger, der har adresse i Elmely.

Elmely
Elmely

Adfærd, livsstil og holdninger

Selvom de store gamle elmetræer foran huset er borte, er der fortsat liv, hvor de tidligere har stået. Der er altid noget, der skal gøres enten i hjemmet eller ude i den relativt store have, der hører Elmely til. Måske står der fortsat et gammelt elmetræ, der skal bort og måske hugges til brænde, så der kan komme en knude i ovnen.

Der er tit behov for et besøg i byggemarkedet, for der er ingen grund til at købe mere end man lige står og har brug for nu. På vej hjem køber de dagligvarerne i den lokale Dagli’Brugsen, men hvis de ikke lige har det, der skal bruges, tager de bilen til nærmeste by for at handle i en af discountbutikkerne.

Inden døre er håndarbejde mere populært end blandt gennemsnittet, men det kan også være, at computeren er tændt. De bruger internettet i samme udstrækning som resten af befolkningen, selvom de ikke føler sig så trygge ved det. Udover Facebook besøger de gerne sider som guloggratis.dk, dba.dk eller bilbasen.dk. Elmely nyder at handle eller bytte sig til nyere brugte forbrugsvarer. Over 20 % handler for eksempel på Den Blå Avis mindst en gang månedligt.

Skal typen se tv, hvilket bliver til en del timer hver dag, så står det på DR1, TV2 eller TV2 News. Man kan ikke tage så mange kanaler i Elmely og det er sådan set også fint.

Hverdagen er ofte lagt i faste, hjemlige rammer og motion er ikke med i dagsordenen for mere end halvdelen. Lidt motion er fint, men det er bedre at se sport på tv. Motorsport er at foretrække, men hver sjette går dog aktivt til ridning eller er sportsfisker. De ser gerne en god film i tv eller køber den på dvd. Dagblade køber man sjældent, når der er så mange gratis at få.

Transport klares med bil eller på knallert. Elmely er faktisk den af alle typer, der cykler mindst. Til gengæld ryger de mere end gennemsnittet. Næsten hver femte ryger og e-cigaretten er ikke lige populær hos Elmely.

Deres feriemønster er lidt anderledes end de andre, der lever Livet på landet. Størstedelen holder som andre gerne ferie i Danmark og hver femte tager gerne sydpå, men til forskel holder hver fjerde faktisk helst ferien i Norden.

Mange i Elmely foretrækker at få deres nyheder fra de gratis distrikts- og lokalaviser, P4 eller lokalradioen. Langt hovedparten mener, at vi skal gøre mere for danskerne fremfor at hjælpe i udlandet. Egentlig så de fleste gerne, at Danmark passede sig selv. Globaliseringen kan nemlig virke skræmmende og de traditionelle familieværdier er nok snart helt forsvundet.

Der er flest Traditionelle-individorienterede og Traditionelle i Elmely.

Ved det seneste valg var Socialdemokraterne, Venstre og Dansk Folkeparti de foretrukne partier. Ved næste folketingsvalg forventer de, der har bestemt sig, igen at sætte krydset ved ét af de tre partier eller måske denne gang SF.



Geodemografi

Den største andel af Formue og formåen er 40 til 60-årige par, men der er også et stort antal, som er fra midt 60’erne og op. Den ældre andel forskyder gennemsnittet med børn, men det er alligevel stadig hvert tredje par, der har to børn eller flere. De vokser op i store klassiske palævillaer af ældre dato eller helt nybyggede arkitekttegnede ejerboliger. Op mod hver fjerde har også et sommerhus i Danmark. Sommerhuset kan være handlet for over to millioner, så rigtig mange har tyverialarm både der og i hjemmet.

Langt de fleste har bil, hver tredje har to biler og over 10 % har en firmabil. Du ser dem suse rundt i store og dyre biler særligt i det nordlige strandvejsbælte i København, Nord for Aarhus, eller Hasseris i Aalborg. Såvel boliger som biler er det rene liebhaveri.

De fleste har taget en lang videregående uddannelse, men der er også en pæn andel af mellemlange uddannelser. Antallet af topledere og højere funktionærer er ganske højt, ligesom der er en del succesfulde selvstændige og forskere. Mere end hver fjerde har virksomhed på deres private adresse, hvor særligt mange er konsulentvirksomheder og ellers holdingsselskaber, der kan dække over mange aktiviteter og investeringer.

Halvdelen har en solid formue og en husstandsindkomst, der er langt højere end deres privatforbrug. Dette er på trods af, at hver femte kvinde faktisk går hjemme. Så Formue og formåen må siges at være ganske beskrivende for disse mennesker, som lever livet i overklassen.

Formue og formåen
Formue og formåen

Adfærd, livsstil og holdninger

Karrieren er en passion for Formue og formåen. De arbejder måske nok hårdt, men de fleste arbejder ikke længere end andre, som er beskæftiget på tilsvarende høje niveau. Ligesom mange andre typer kan Formue og formåen også godt lide at gøre det selv, men det er mest, når det drejer sig om handel med værdipapirer, da to ud af tre handler aktier ofte.

Deres fritid er dog hverken nedprioriteret eller tømt for indhold og typens interesser og aktiviteter er mange og spænder vidt. De har ofte gæster eller er selv på besøg hos venner og familie. De tager også ud, da de store kulturforbrugere med besøg på både udstillinger, museer, til forestillinger eller ballet/opera og klassisk koncert.

Desuden går de oftere i kirke end gennemsnittet. Gæster eller ej, så får de ofte lækker gourmetmad efter nye opskrifter. De prøver gerne nye og spændende produkter og betaler gerne ekstra for økologi og god kvalitet. Det gode liv kalder på slankemad hos hver fjerde, der måske i højere grad skal virke forebyggende end fedmebekæmpende. Deres interessefelt er meget bredt og inkluderer blandt andet boligdesign og indretning, mode, kultur, politik, samfundsøkonomi, skatteforhold og ernæring.

De ser moderne teknologi som en fordel i hverdagen og er først med de nyeste gadgets. Facebook er næsten lige så populært som LinkedIn, hvor 40 % er aktive. De handler gerne en del på nettet og bruger i øvrigt nettet som en vigtig kilde til information og nyheder.

Ellers henter de nyhederne fra Børsen, Berlingske og Politiken. Hver anden husstand modtager et af de store dagblade i postkassen hver morgen. Weekendavisen har også en del læsere hos Formue og formåen. En stor andel modtager fagblade som Dagens Medicin og Ingeniøren, hvilket afslører manges hverv. Blandt magasiner læser en del Mercedes-Benz Magazine eller Audi Magazine samt diverse bolig- og modemagasiner. Omkring halvdelen læser både skøn- og faglitteratur. I det hele taget læser Formue og formåen meget.

Den politiske interesse er større end blandt befolkningen som helhed, men særligt bolig-, erhvervs-, skatte- og EU-politik interesserer de sig for i højere grad.

For at holde pusten, løber de ofte på villavejene og særligt mange må en tur i cykelshortsene for at lufte de ganske dyre racercykler. Ellers skal du i fitnesscentret for at se dem svede. Tennis og ridning er dog også populære sportsgrene samt golf. De rejser en del og tager gerne på flere store og dyre ferier årligt. Nogle står på ski hver eneste vinter og de erhvervsaktive flyver flere gange månedligt, hvis altså ikke frekvensen er steget til hver eneste uge.

Formue og formåen er nok privilegerede, men de deler også ud. Hver femte er medlem af en natur- eller miljøorganisation og tæt på halvdelen af en humanitær organisation, som de støtter med pæne beløb. Størstedelen er i det Moderne segment i Gallups Kompas i kombination med at være Individorienterede eller Fællesskabsorienterede. Holdningsmæssigt adskiller Formue og formåen sig fra gennemsnittet. De føler godt, at de kan følge med udviklingen og samtidig bevare de traditionelle familieværdier. De mener ikke, at forskellen mellem rig og fattig er stor og de fleste synes også, at vi gør nok for de svage og ældre. Faktisk ville en del være tilfredse med en lavere skat, selvom de skulle klare flere ting selv. Det skal bare ikke gå ud over de offentlige midler, der går til kunst og kultur. Desuden ser de Danmark om en relevant aktør uden for vores grænser.

Ved det seneste valg satte mange kryds ved Venstre, Radikale Venstre, Liberal Alliance eller det Konservative Folkeparti. Ved næste folketingsvalg er det de samme partier, der er blandt favoritterne for de, der har besluttet sig. Flere har iblandt denne type end blandt befolkningen bestemt sig, ligesom stort set alle kommer frem til stemmeurnerne.



Geodemografi

De, der bor på Solsiden er typisk par over 40 år med mange børn. Uddannelsesniveauet er højt. En fjerdel har en lang videregående uddannelse, en tredjedel har en mellemlang videregående uddannelse eller en bachelorgrad. En fjerdedel er erhvervsuddannede. Som resultat heraf er flere end normalt, topledere eller også besidder de højere stillinger, hvis de da ikke er selvstændige eller forskere. Selv de ældste i denne type arbejder i stor udstrækning stadigvæk. Derfor er husstandsindkomster i millionklassen ikke ualmindelige og deres formue er typisk det dobbelte af deres årsindkomst.

De store liebhaverboliger ligger naturligvis på Solsiden. Husene er ofte på op til 180 m² eller mere og har den bedste beliggenhed i de mest eftertragtede kvarterer i storbyerne. Fælles for dem er beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed og de fleste har udsigt til sø, hav eller åbne landskaber. Ejendomsvurderingerne følger sjældent med de reelle handelspriser, men omvendt er priserne meget påvirkelige i krisetider. Det har mange mærket. En del har også et stort sommerhus eller feriebolig i udlandet, hvoraf mange er til en værdi på over to millioner kr.

Næsten hver fjerde har CVR-nummer på den private adresse i form af enten en konsulentvirksomhed og et eller flere finansielle holdingselskaber. De fleste på Solsiden har en til to biler og er ikke overraskende til at finde i de øverste socialklasser.

Solsiden
Solsiden

Adfærd, livsstil og holdninger

Karrieren fylder en del for Solsiden, både i kalenderen og i hjertet. Jobbet bringer dem ofte på tværs af landet eller længere. I så fald vælger de at transportere sig i bil eller fly frem for kollektiv transport på landjorden. Det betyder dog ikke, at de ikke får rørt sig, for Solsiden prioriterer faktisk deres træning højt. Når de skal motionere, er det heldigt, at de bor tæt på naturskønne områder, da træningen ofte foregår udenfor. Måske er de i gang med at træne op til et triatlon, for der er mange, som dyrker både løb, svømning og cykelløb.

Digitalt er Solsiden rigtig godt med, idet de både anvender og føler sig trygge ved den moderne teknologi. De handler en del på nettet, får en strøm af nyheder og informationer online, heriblandt den daglige opdatering på kurs- og renteudviklingen på deres aktier og obligationer.

Internettet bruges også til at holde sig opdateret om nyheder, politik, investeringer, rejser og de sociale medier. To tredjedele er på Facebook, mens en tredjedel er på LinkedIn.

Solsiden opfatter ikke sig selv som særligt spirituelle, måske snarere fornuftige. I hvert fald er mange syge- og sundhedsforsikret. De har opsparinger, tyverialarm, vejhjælp og mener ikke, at de køber ting, før de har råd til dem. Selvom man bor på solsiden kan man godt trænge til, at solen også skinner på en fra en ny vinkel. Derfor har mange været på solferie, storby- og kulturferie eller en forlænget weekend flere gange i det forløbne år. Ferierne er højt prioriterede og familien rejser gerne sammen. De undgår dog i videst muligt omfang at køre i bil til destinationen og aldrig i bus. I stedet lejer de hellere en lækker bil, når de kommer frem til lufthavnen på deres destination.

Du kan ofte spotte typen i teatret og på museer. De vil til gengæld ikke bruge meget tid på tv eller radio, men foretrækker at vælge deres underholdning selv, når det passer dem bedst.

Solsiden læser mindst en af de store morgenaviser, inden de drager mod kontoret. Måske der også er tænkt på børnene med et abonnement på Kids’ News. I weekenden læser de Computerworld, Tænk, Bo Bedre, Gastro, Spis Bedre, Mad & Bolig og Rum samt forskellige modemagasiner for mænd og kvinder. Dertil kommer sikkert en række udenlandske tidsskrifter. I de mange livsstilsmagasiner finder de inspiration til familien og nye opskrifter, som de gerne kaster sig ud i. Ingredienserne til disse finder de ofte i specialbutikker og de betaler gerne ekstra for økologi og en god kvalitet.

Holdningsmæssigt adskiller Solsiden sig især fra gennemsnittet ved ikke at være bekymrede over den hastighed, som samfundet og globaliseringen udvikler sig i. Derudover mener de ikke, at der er stor forskel mellem rig og fattig i Danmark eller at penge skulle være en målestok for, hvordan man klarer sig. De mener, at miljøet er vigtigere end industriens vækstvilkår og at det ville være i orden at indføre flere rygeforbud. Udenrigspolitisk støtter de Danmark som en aktiv spiller.

De er i højere grad Moderne-individorienterede og Moderne, Men en del er også Fællesskabsorienterede. Ved det seneste valg var Venstre og Radikale Venstre de foretrukne partier, men også det Konservative Folkeparti hentede krydser på Solsiden. Ved næste folketingsvalg vil de samme partier være blandt favoritterne.

Solsiden er almindeligt repræsenteret på Robinsonlisten og op mod halvdelen siger også Nej tak til reklamer.



Geodemografi

Modne par mellem 50 og 75 år, som overvejende er uden hjemmeboende børn, udgør kernen i Guldkant på tilværelsen. Man kunne med et smil fristes til at sige, at de har sølv i hår og guld i mund. Formuen ligger i snit på to millioner, hvilket er fire gange højere end landsgennemsnittet og indkomsten er for de fleste ganske høj. Til trods for aldersprofilen, arbejder langt de fleste fortsat, hvilket betyder, at de, der arbejder, gør det på kanten til pensionsalderen. De kan være topledere, højere funktionærer, forskere eller selvstændige, da næsten hver fjerde har erhverv hjemme.

Deres uddannelsesniveau er generelt ganske højt, når generationen er taget i betragtning. En femtedel har en lang videregående uddannelse og næsten en tredjedel har en mellemlang videregående uddannelse eller en bachelorgrad. Alt dette gør, at de fordeler sig ligeligt fra middelklassen til overklassen.

Du finder Guldkant på tilværelsen, hvor ejendomsværdierne er høje og hvor villaerne ofte er på 180 m² eller mere, enkelte er rækkehuse, som er den dyre af slagsen. De er beliggende i omegnen af Hovedstaden og de større byer i regionerne. Stort set alle har bil og hos hver tredje står der to eller flere biler i indkørslen. Tæt på hver femte har desuden sommerhus, hvoraf en del har en værdi på over to millioner kr.

Guldkant på tilværelsen
Guldkant på tilværelsen

Adfærd, livsstil og holdninger

Guldkant på tilværelsen lever en behagelig tilværelse, hvor der er tid til at nyde at gå og rode i haven, tage en dag på golfbanen, pusle med lidt håndarbejde, tage et aftenskolekursus, se en teaterforestilling, tage på et museumsbesøg, høre en klassisk koncert, en opera eller opleve en kunstudstilling. Det behøver ikke være i nærområdet, for de tager gerne på udflugt for nye kulturelle oplevelser. Søndag byder oftere på en tur i kirken for Guldkant på tilværelsen end blandt befolkningen generelt.

De holder sig velorienteret via den morgenavis, som mange holder og her læser de også gerne om helse, politik, design og andre nyheder. Børsen holdes også af mange, hvor de følger aktivt med i aktie- og obligationsmarkedet. Derudover følger de også med i lokal- og egnsspørgsmål i lokalavisen og så lytter de gerne til P1 eller P3. Bøger bliver der også læst en del af og de kan både være købt gennem bogklubben eller lånt på biblioteket. Internettet benytter de også, både på computeren og tabletten, omend ikke så ofte som gennemsnittet. Det er dog ikke sociale medier, der optager dem. Kun halvdelen er på Facebook og det sker snarere månedligt end ugentligt, at de klikker sig forbi. I stedet bruger de nettet til at ordne bankforretninger, se vejrudsigten og lignende.

Hver tredje læser tidsskrifter af forskellig art, som gerne omhandler rejser og kultur mv. De læser også om golf eller sejlsport, som både interesserer og optager dem i fritiden. I nogle hjem med Guldkant på tilværelsen finder vi trofaste læsere af Familie Journalen og Søndag. Enkelte abonnerer på fagblade indenfor deres område, som kan være Ingeniøren, Folkeskolen, Sygeplejersken eller FOA. Hver fjerde læser Samvirke og lidt færre læser Ældre Sagen NU.

Godt nok interesserer de sig for køkken- og boligindretning, men de ønsker også at handle ud fra det, de læser. Derfor gør de en indsats for at nedbringe deres CO2 –påvirkning af omgivelserne med et generelt fokus på miljø og egen sundhed. Deres interesse for politiske områder er bred og de læser og diskuterer gerne politik og skatteforhold.

Sundhed prioriteres af Guldkant på tilværelsen. To tredjedele dyrker motion på ugentlig basis og det er både fitness, løb, cykling, gymnastik og tennis, der tiltaler dem. Også middagsmaden er gerne af den fornuftige og økologiske slags, selvom opskrifterne gerne er klassikere. Få ryger og mange støtter endda et forbud mod rygning på offentlige steder.

Med alle de aktiviteter bliver der lidt mindre tid til at tage på besøg hos venner og familie eller modtage besøg.

Ferie for Guldkant på tilværelsen betyder at blive i Danmark, tage til en storby på kulturferie i udlandet eller en tur sydpå. De har tidligere prøvet mange forskellige ferieformer, inklusiv krydstogter, som de holder meget af.

Trods deres relativt høje alder, så finder du dem blandt de Fællesskabsorienterede, de Moderneindividorienterede og i centersegmentet.

Holdningsmæssigt ligner de gennemsnittet på mange områder. Dér, hvor de adskiller sig, er i forhold til Danmarks rolle uden for landets grænser, som de støtter i højere grad end gennemsnitsdanskeren og andre i samme generation. Selv støtter de ved, at mange er medlem af en humanitær organisation og næsten hver femte af en natur- eller miljøorganisation.

Ved det seneste valg stemte flest på Venstre og Socialdemokraterne, men også Radikale Venstre og det Konservative Folkeparti har en relativ god opbakning hos Guldkant på tilværelsen. Ved næste folketingsvalg vil hver fjerde stemme på Venstre, mens væsentligt færre vil stemme på Socialdemokraterne.

Ikke mange er på Robinsonlisten, så de er til at komme i kontakt med og måske en meget overset målgruppe.



Geodemografi

Det, der er fælles for City-singler er, at de fleste lever livet som singler i metropolerne eller i landets større provinsbyer. Halvdelen er under 35 år og som singler er de fleste også uden børn. Næsten halvdelen har enten alene grundskolen eller en erhvervsfaglig uddannelse. I snit er de på niveau med landsgennemsnittet, men mange er stadig under uddannelse. Flertallet er lønmodtagere, men tæt på halvdelen er forsørget af det offentlige, da en relativ høj andel af City-singler aldrig er kommet rigtigt i gang på arbejdsmarkedet.

Deres indkomst er noget under landsgennemsnittet. De, som er beskæftiget, er dog i gang med at arbejde sig op til et højere lønniveau. Deres formue er beskeden og for mange er den fornuftigt nok placeret på en konto for uddannelses- eller boligopsparing. De fleste City-singler ligger i middelklasserne, men også en del i underklassen.

De bor til leje, enten hos en privat boligudlejer eller i en almennyttig bolig på typisk 40 til 70 m². De fleste i etageejendomme fra før 1940 til midt-60’erne. I samme opgange deler de tag med en relativ stor andel af nydanskere, som måske er nogle af de, der venter på at komme ind på arbejdsmarkedet.

Størsteparten klarer sig fint uden bil, da halvdelen i stedet kommer rundt i byen på deres cykel eller med kollektiv trafik.

City-singler
City-singler

Adfærd, livsstil og holdninger

City-singler er online, da computeren er et naturligt redskab til både uddannelse og underholdning og nettet tilgås fra både pc, tablet og den nyeste smartphone. Her – og kun her – holder de sig blandt andet orienteret om nyheder, de ser tv og film on-demand. De tjekker også deres profil på Facebook lige så meget, som de tjekker jobmarkedet. De spiller spil online handler på nettet, og følger i det hele taget med i, hvad der sker i verden omkring os.

Sundhed fylder i deres bevidsthed, men de dyrker ikke sport oftere end gennemsnittet. Til gengæld får de den daglige motion, når de skal rundt, for næsten halvdelen sætter sig i cykelsadlen hver dag. Er destinationen ikke inden for cykelafstand, vælger City-singler i høj grad den kollektive trafik. Derfor klarer størstedelen sig fint uden bil. Når der skal sved på panden, er det fitness og løb, der er typens foretrukne. Boldspil fanger også deres interesse, særligt fodbold. Mange spiller i den lokale klub, men endnu flere nøjes med at se sport i tv.

City-singler læser mere faglitteratur end gennemsnittet, men mellem studierne bliver der også plads til at nyde byens kulturtilbud og se en koncert eller et stand-up show samt en øl på byens barer og diskoteker. 59 % besøger desuden venner eller familie minimum en gang om ugen. Når vennerne er på besøg byder de gerne på middag, som måske ikke er det store, men de går op i, at det skal være godt.

Det er vigtigt for City-singler at have succes, men en femtedel af dem vil gerne have spiritualiteten med i dét, de gør.

De læser om musik, events og mode i magasiner som Soundvenue, Where2go og på aok.dk, mens de ser trailers for de nyeste film i biografen på kino.dk.

City-singler interesserer sig især for forureningsog miljøspørgsmål og de mener ikke, at industriens vækst må sættes over miljøhensyn. Derfor køber de gerne økologiske fødevarer, men de er ikke mere opmærksomme på deres CO2 -aftryk end gennemsnittet. Mere end hver tredje er også medlem af en humanitær eller velgørende organisation og arbejder eller har arbejdet for en NGO som fundraiser på telefon eller på gaden.

De kommer sjældent på ferie, da det kan være svært at finde økonomien til det. Sidst de var afsted, var det på en bustur og mange har tidligere været rygsæksrejsende.

City-singler kan betegnes som Moderne-fællesskabsorienterede og rent politisk er de meget spredt.

Holdningsmæssigt viser det sig ved, at de godt føler, at de kan følge med udviklingen og samtidig bevare deres værdier. Globaliseringen er ikke skræmmende, snarere synes de, at Danmark skal være åben for omverden og støtter vores internationale engagement. De så gerne, at vi gjorde mere for flygtninge og indvandrere og selv forsøger de at bidrage ved, at mange er medlem af en humanitær organisation.

City-singlers politiske engagement er størst på de store emner, hvorfor lokalpolitik sjældent interesserer dem. De er glade for velfærdsstaten og få ønsker skattelettelser. Til gengæld så de gerne, at flere offentlige midler blev prioriteret til kunst og kultur.

Ved det seneste valg stemte de fleste til venstre for midten og SF var populært. Ved næste folketingsvalg kan venstrefløjen igen regne med denne types kryds, særligt Enhedslisten. City-singler er svære at kommunikere med gennem postkassen og reklamer tiltaler dem ikke. Så fang dem hellere online eller på farten, når nu de alligevel er så meget på!



Geodemografi

Halvdelen af Ung andel er under 35 år, langt de fleste er singler og meget få har børn. Uddannelsesniveauet er over gennemsnittet, idet rigtig mange har en mellemlang videregående uddannelse eller mere – og flere er på vej. De, der er færdiguddannede, sidder i gode jobs og enkelte er selvstændige. Indkomsten er endnu oftest i den nedre halvdel af skalaen, men der bliver den næppe.

Formuen er oftest negativ. Dette er nu ikke hele sandheden, for bag den store, men unge gæld, gemmer der sig et andelsbevis som Skat eller andre instanser desværre ikke kender værdien af. Er der styr på belåningen i andelsforeningen, kan værdien af deres andel vise sig at være langt større end den stiftede gæld og formuen derfor ganske positiv.

De tilhører i øjeblikket mellemklassen, men sandsynligvis er dette ikke for evigt, da mange i Ung andel først lige er kommet i gang og nu arbejder på at fremme karrieren. Andelslejligheden er typisk på under eller omkring 70 m² og beliggende i en ældre etageejendom i primært metropolen København, men de findes også i Aarhus og ganske få andre provinsbyer.

En lille håndfuld Ung andel har CVR-nummer på hjemmeadressen, hvor de fleste er håndværkere, efterfulgt af dagplejemødre og behandlere indenfor sundhed og velvære.

Ung andel
Ung andel

Adfærd, livsstil og holdninger

Efter mange år på SU, er Ung andel nu endelig ved at få gang i karrieren. De nyder samtidig at være blevet lidt ældre, men stadig være familieuafhængige, så der bliver brugt både tid og penge på at realisere egne behov og ønsker. Wellness, kosmetik, hi-fi, nyeste smartphones, kameraer og andre luksusprodukter indkøbes – gerne før vennerne – og kulturtilbud nydes. De går ud, men ikke så ofte på barer og diskoteker som hos City-singler. I stedet er middagsselskaber blevet hyppigere, hvor menuen ofte er sund og økologisk.

Selvom forbruget er højt hos Ung andel, er det fortsat cyklen eller den kollektive trafik, der bringer dem rundt. Derfor har blot hver fjerde bil. Det er også både økonomisk og miljøvenligt og cyklen er et godt supplement til den træning, som to tredjedele kommer til hver uge. Når Ung andel skal redegøre for, hvilken sport de dyrker, svarer flere ski, men her tænker de nok tilbage på sidste års ferie. Ellers er topscoreren fodbold og som hos så mange i storbyerne er yoga, fitnesshold eller styrketræning det store hit. Der er naturligvis også dem, der hellere løber en tur i byens grønne områder.

Ung andel er meget digitale. Nettet er en del af deres hverdag som et naturligt redskab, der anvendes fra både computer, tablet og smartphone. De bruger det til både job, uddannelse og underholdning. De ser on-demand tv og film, læser om deres interesser og følger med i politik, kultur og andre nyheder. Tre fjerdele er på Facebook og det bruges flittigt. Hver tiende prøver også lykken med online datingprofil.

Når de selv skal ud, måske på date eller med vennerne, finder de gerne inspiration til dette i Where2go eller Soundvenue. Ellers følger de også med i magasiner som GAFFA og Cover.

Få bladrer MetroXpress igennem, men aviser på print abonnerer de ikke på. Udsynet fylder til gengæld i bevidsthed hos Ung andel og de ser ikke globaliseringen som noget skræmmende. Tværtimod støtter de Danmarks engagement i udfordrede områder og synes godt, at vi kunne gøre mere for flygtninge og indvandrere, der kommer til landet. Selv støtter en stor del ved at være medlem af en humanitær organisation.

Også miljøet er en global udfordring og Ung andel mener, at det må være vigtigere at beskytte det end at industrien kan vokse. Derfor vælger mange også miljøvenlige produkter og forsøger at undgå kunstige tilsætningsstoffer i maden og andre kemikalier.

Ferie i Danmark har været, hvad hver tredje oplevede det seneste år. Omvendt har en anden tredjedel været på ferie i udlandet. Dette kunne være en rygsæksrejse til Østen eller andre steder i verden, som mange har været på. Mange har også været på togrejser, hvor det er nærliggende at tænke Interrail. En stor del har også været på skiferie tidligere med måske forældrene eller en hel flok venner.

I Gallup Kompasset er der flest Moderne-fællesskabsorienterede i Ung andel.

Ung andel er glade for velfærdsstaten og mener ikke, at skattelettelser eller privatiseringer vil styrke samfundet. Til gengæld så de gerne, at flere offentlige midler gik til kulturen. Ved det seneste valg var det partierne på venstrefløjen og Radikale Venstre, der havde opbakning fra Ung andel. Ved næste folketingsvalg er det igen de partier, der vil blive sat kryds ved.

Mange er på Robinsonlisten eller siger Nej tak til reklamer. Ung andel bør derfor mødes i kommunikationen, der hvor de færdes i byen og online.



Geodemografi

To tredjedele er enlige voksne i alle aldre, hvoraf en stor del er fra 40 år og op. Tre fjerdedele har ingen børn eller planer om at få det. Men de har Hjerterum og udgør en stor del af den urbane mangfoldighed, hvor der bor stor diversitet under samme tag.

Hver femte har klaret sig med grundskolen og hver tredje med en erhvervsfaglig uddannelse. Deres indkomst er middel, men de er fornuftige og mange har en mindre opsparing i banken. En lille tredjedel er indvandrere eller efterkommere. Hver fjerde er pensionist, men hovedparten er fortsat lønmodtagere. Hjerterum fordeler sig i de middel- til lavere socialklasser, men de ligger generelt meget spredt.

De bor med få rum fordelt på 60 til 90 m². For to tredjedeles vedkommende er dette i lejeboliger, hvoraf de fleste er i almennyttigt boligbyggeri og resten primært i andelsbolig. I deres etageejendomme bor man tæt i opgangene.

To ud af tre har ikke bil og de fleste foretrækker den kollektive trafik. Letbane, Metro og S-tog fører de fleste direkte til de store shopping-centre, hvor Hjerterum gerne shopper og mødes med vennerne.

Du finder Hjerterum hos særligt mange i Hovedstaden og her bor dobbelt så mange uden for stenbroerne som inde. Den sidste femtedel er spredt ud i regionernes største byer.

Hjerterum
Hjerterum

Adfærd, livsstil og holdninger

Hjerterum er mere sociale end gennemsnittet og har oftere middagsgæster. Menuen byder gerne på nye retter og råvarerne kan godt være omhyggeligt udvalgt i specialforretninger. Smagen betyder nemlig mere end sundheden og der kommes gerne ekstra krydderi i de mange internationale retter, som Hjerterum byder gæsterne på. Efter og under maden bliver der også tid til en rygepause, for der er en del flere rygere blandt denne type end blandt befolkningen som helhed.

Det er en ganske broget skare. Halvdelen af Hjerterum interesserer sig meget for politik, særligt EU-forhold, mens andre slet ikke er optaget af dagens politiker-snak overhovedet.

Nogle lever helt uden internet, mens andre er på hele tiden og bruger lige så gerne en tablet som mobilen til at gå på nettet med. Tre fjerdedele handler ofte på nettet og netbrugerne får en masse information og underholdning ad den vej. En lille håndfuld føler, at der er plads i økonomien til at spille om penge på nettet.

De, som ikke er online, er i stedet på aftenskolekursus eller på biblioteket for at finde nyt læsestof. Hver tiende med Hjerterum køber fast Hus Forbi og støtter gerne de hjemløse med bidrag i øvrigt. Hele fire ud af ti støtter en humanitær organisation og mange er medlemmer af samme.

Når budgettet tillader det, holder hver tredje ferie i Danmark. En fjerdedel har netop været på solferie og en mindre del har sidste år holdt ferie i Norden. Derudover tager hver fjerde snart på en forlænget weekend uden for Danmark. Fælles for alle rejserne er, at Hjerterum er klar på de fleste ferieformer og glæder sig til den næste.

Det gælder sig om at holde sig i form og derfor kommer hver tredje fast i et fitnesscenter, men hver femte påskønner at løbe i naturen. En lille kerne cykler eller svømmer gerne nogle baner for at holde sig i gang. Det suppleres med cyklen, der er deres foretrukne transportmiddel, omend den kollektive trafik også er særdeles brugt af Hjerterum – også når de skal på tværs af landet.

Holdningsmæssigt adskiller de sig fra gennemsnittet ved, at en kun en tredjedel mener, at privatisering er lig effektivisering og en del mener, at vi gør for lidt for flygtninge og indvandrere.

I Gallups Kompas befinder de sig i det Fælleskabsorienterede segment, hvilket ofte er i kombination med enten det Traditionelle eller Moderne segment.

Politisk kom det til udtryk ved sidste valg ved, at Hjerterum satte flest kryds ved et af partierne til venstre for midten. Ved næste folketingsvalg kan Socialdemokraterne, SF og Enhedslisten igen regne med stor opbakning fra de, der har besluttet sig. Det er der dog en fjerdedel, der endnu ikke har.

For at undgå direkte kontakt har hver fjerde meldt sig på Robinsonlisten og knapt halvdelen siger Nej tak til reklamer.



Geodemografi

Mere end to tredjedele er singler. Endnu flere har ingen børn. En lille halvdel er 23 til 35 år og den anden er 40 til 60 år. To ret forskellige aldersklasser, som deler tag. Tæt på en fjerdedel har en anden oprindelse end dansk. Derfor kalder vi dem Duopolerne.

Uddannelsesniveauet er ligeledes spredt. Flest har en videregående uddannelse og flere er på vej, da typen rummer en del studerende. En stor fjerdedel har en erhvervsfaglig uddannelse, lidt færre klarer sig med grundskolen.

De, der ikke læser, er lønmodtagere. Duopolernes indkomst er typisk i midten af indkomstskalaen og i snit mindre end for gennemsnitsdanskeren. Formuen også noget lavere i gennemsnit. På trods af mange relativ høje uddannelsesniveau finder dem hyppigst i de lavere socialklasser. Boligen er en mindre ejerlejlighed, men over halvdelen svarer, at de bor til leje. For mange unges vedkommende er der ofte tale om forældrekøb eller også er det deres første lejlighed, som måske deles med en god studieven. For andres vedkommende handler det om værelsesudlejning, mange må erkende, at det kan være for dyrt at stå alene med ejerlejlighed i storbyen, når denne skal finansieres med blot en enkelt indkomst. To tredjedele af Duopolerne klarer sig fint uden bil.

De små ejerlejligheder finder vi i ældre etageejendomme. Ejendommene er beliggende i de ældre bykerner i København, Odense, Aarhus og Aalborg eller i byerne i umiddelbar nærhed heraf.

Duopolerne
Duopolerne

Adfærd, livsstil og holdninger

Duopolerne forbruger meget af det meste. De er storforbrugere af den kollektive trafik, cyklen og kulturelle tilbud. Hver tredje af går til pop-/rockkoncerter jævnligt, mens lidt færre går i biografen ofte. Hver femte finder du ofte på diskotek i weekenderne, mens en femtedel enten har selskab hjemme eller er på besøg hos familie og venner. Det bekymrer dem ikke, at de måske ikke helt har råd til selvforkælelsen.

De får også trænet lattermusklerne ved stand-up shows, ligesom der også bliver tid til fysisk træning hver uge for to tredjedele. I hverdagen løber hver tredje og hver femte tager en tur omkring centret for at træne. Desuden synes en pæn del, at de er skiløbere, når man spørger til deres motionsvaner.

Den ene andel har ingen større interesse for politik, mens den anden har. De som interesserer sig for politik, går primært op i forbrugerspørgsmål og miljøpolitik, samt samfundet omkring dem på nationalt og ikke lokalt plan. De holder sig orienteret gennem aviser, tidsskrifter og nettet, hvoraf sidstnævnte er en integreret del af dagligdagen til både studier, shopping og underholdning.

Blandt deres interesser er desuden boligdesign, mode, kosmetik, hudpleje, fotografi, samfundsøkonomi og mad. I forhold til madinteressen bliver de måske inspireret af Christian Bitz og Mette Blomsterberg. De ser i hvert fald oftere madprogrammer på DR1 og TV2. Når selve madforsøget skal i gang, er der dog sandsynlighed for, at der i stedet bliver skruet op for popmusikken på radioen. Efter middagen læser de gerne Politiken, og en større andel blandt Duopolerne læser også Information.

Når de handler ind, er det ofte til gule priser, men der må meget gerne være godt med grønt og økologisk i kurven, så længe det er indenfor budgettet. Omkring middagsbordet med vennerne bliver der ofte diskuteret politik, her er deres holdninger overvejende med en rød politisk vinkel.

Hver tredje har holdt ferien i Danmark de sidste år. En ud af fire har taget en forlænget weekend til udlandet og næsten lige så mange er rejst ned i Europa, måske med rygsæk mere end med kuffert.

Endnu engang viser typen, hvorfor de hedder Duopolerne. Værdimæssigt er de fleste Moderne. Nogle i kombination med at være Fællesskabsorienterede, mens andre er mere Individorienterede.

Holdningsmæssigt omfavner både samfundets og den teknologiske udvikling og ser ingen ulemper derved. De mener, at Danmark gør ret i at engagere sig internationalt og synes godt, at vi kunne gøre mere for flygtninge og indvandrere. Desuden mener de, at miljøet er vigtigere end industriens vækst og at Danmark godt kunne bruge lidt flere offentlige midler på kultur. I øvrigt kigger hver femte efter bolig hver uge, måske de er på vej til at tage skridtet videre og stå helt på egne ben.

Ved det seneste valg stemte flest på Radikale Venstre og de partier, der ligger til venstre herfor. Ved næste folketingsvalg regner en del med at sætte krydset til venstre for midten. Dog forventer flest at ville stemme på Venstre, men måske ikke de samme.

Hver fjerde af Duopolerne er på Robinsonlisten og mere end halvdelen har Nej tak skilt på postkassen. Kommunikationen til bør være med tanke på deres holdninger, boform og det faktum at mange måske er og har været bysbørn.



Geodemografi

Familiebånd består af mange generationer, flertallet er enlige og uden børn, i hvert fald uden hjemmeboende børn. 40 % har en anden oprindelse end dansk.

Uddannelsesniveauet er lavere end blandt befolkningen som helhed da hver tredje alene har grundskolen at se tidbage på. En anden tredjedel har en erhvervsfaglig uddannelse.

Beskæftigelsesgraden er også under gennemsnittets. Dels er en del ledige, dels er en del pensioneret og endelig er nogle studerende. Indkomsten er derfor lav og den gennemsnitlige husstandsindkomst er omtrent halvdelen af samme for hele befolkningen. Formuen er også lav, hvis ikke negativ. De er placeret i de lavere socialklasser.

Familiebåndene bliver for to tredjedele skabt i lejligheder, der oftest er mellem 40 og 80 m2 og står som almennyttige lejeboliger. Lejlighederne er beliggende i en etageejendom, som er opført i efterkrigsårene og frem til sidst i 70’erne. To tredjedele har ingen bil. I stedet er nogle få privilegerede nok til at have et lille sommerhus.

To ud af tre befinder sig i forstæderne til metropolerne Aarhus og København.

Familiebånd
Familiebånd

Adfærd, livsstil og holdninger

Hverdagen er stille og rolig og de er oftere hjemme end ude. Det er det helt nære, energien bruges på og samfunds- og kulturliv dyrkes ikke i samme grad som blandt befolkningen som helhed.

Mange bor alene, men har fortsat stærke bånd til familien. For mange kan familien være blevet spredt i landet, for andre går båndene til fjerne lande og kulturer. For at styrke Familiebåndet, er de jævnligt på besøg hos venner og familie. Derudover holder de tæt kontakt via Facebook, hvor et stort flertal har adgang.

De går efter ugens tilbud i discountbutikkerne Netto, Fakta og Lidl. Men de går ikke specielt efter noget økologisk. Her spiller prisen nok ind. Det er fornuftigt nok, for Familiebånd er nødt til at tænke sig om, for at få pengene til at slå til. Madlavning er blandt interesserne og man afprøver gerne både nye opskrifter og produkter. De går desuden også op i det spirituelle.

Når de skal rundt, er det imidlertid gerne med den kollektive transport eller på cyklen. Udover cykelturen får omtrent halvdelen dyrket motion hver uge og det er folkesportsgrenene løb og fitness, hvor aerobics og styrketræning er vellidt. Også en sport som boksning er populær hos denne type, mere end hos andre.

De læser lidt af hvert. Helst de gratis blade, som Søndagsavisen og MetroXpress. Beboerbladet er også et hit hjemme hos Familiebånd. Det er nogle ugeblade og tidsskrifter også, især Woman.

De, der har internetadgang, tilgår det via computer og smartphone i samme udstrækning som gennemsnittet. Særligt til uddannelse og praktisk informationssøgning. Til gengæld er der en relativt stor andel, som ikke har internetadgang. Der er også en del, der er utrygge ved den moderne teknologi og frygter, at den skal tage magten fra mennesket. Man må dog håbe at de, der har fået smag for betting online, holder sig til at gøre det en gang om måneden, så magten ikke bliver taget fra dem.

Ferien holder de i Danmark, siger hver fjerde. De øvrige kommer sjældent på ferie, da økonomien ikke rigtig er til det.

Værdimæssigt er flest Traditionelle, hvoraf mange er i kombination med at være Fællesskabsorienterede.

Familiebånd synes, at vi skal stå sammen om at bevare og styrke velfærdsstaten og at der er blevet for stor forskel mellem rig og fattig i dagens samfund. Dog mener de ikke, at staten skal blande sig i, om man ryger på offentlige steder og typen rummer da også langt flere rygere end blandt befolkningen generelt. De mener også, at Danmark i højere grad skal passe sig selv, for globaliseringen er en skræmmende størrelse.

Ved det seneste valg stemte flest på venstrefløjspartierne eller Dansk Folkeparti. Ved næste folketingsvalg er det de samme partier, der kan forvente stemmer fra denne type. Når stemmefordelingen er så bred kan det skyldes at det ikke er de politiske historier, der får dem til at spidse øren.

Deres repræsentation på Robinsonlisten og andele med Nej tak er på niveau med gennemsnittet.



Geodemografi

Byens puls banker hurtigt hos de yngre, hvor der er en overrepræsentation af dem under 40 år i forhold til landsgennemsnittet. Dog er der en stor spredning aldersmæssigt. Lidt over halvdelen er singler og langt størstedelen har ingen børn. De, der har, er oftest par med en til to børn. Næsten hver fjerde har en anden oprindelse end dansk. Uddannelsesniveauet er ganske højt og langt højere end blandt befolkningen generelt. Mere end halvdelen har enten en mellemlang videregående uddannelse, en bachelorgrad eller en lang videregående uddannelse.

Beskæftigelsesniveauet er derfor ofte højt og det samme er beskæftigelsesgraden. Mere end hver tredje sidder i en højere stilling eller er endda blevet topleder. Derfor er indkomsten typisk over gennemsnitsdanskerens, men (endnu) ikke helt i top. En fjerdedel har gæld, omvendt er der også en del, der har samlet sig en ganske pæn formue via deres ejerbolig. Hver anden har desuden aktier og hver tredje obligationer liggende i skrivebordsskuffen.

Du finder typisk Byens puls i højere socialklasser, ofte er de en del af overklassen. De bor i lejligheder på omkring 100 m² beliggende enten i helt nyopførte og moderne etageejendomme eller i ældre gennemrestaurerede ejendomme. De fleste af dem ejer deres bolig. Over halvdelen har bil og hver femte har også et sommerhus, hvoraf tæt på en femtedel er mere end to millioner kr. værd.

Mere end hver tiende driver virksomhed fra hjemmeadressen. Du finder dem i storbyerne, forstæderne eller i de større provinsbyer.

Byens puls
Byens puls

Adfærd, livsstil og holdninger

Byens puls arbejder en del og to tredjedele synes, at de konstant mangler tid. Selvom hver tredje kan nå, hvad han eller hun skal, inden for 40 timer, så har hver femte behov for 50 timers arbejde om ugen.

Byens puls udgør selve pulsen i storbyen, eller er i hvert fald en stor del af den. Derfor er det ikke hver aften, der byder på hjemmelavet mad, for de ynder også at gå ud og anvende de mange kulturtilbud oftere end gennemsnitsdanskeren. Særligt ved ballet- og operaforestillinger er de overrepræsenteret, og lidt mere end hver tredje når i teateret, på en kunstudstilling eller på museum i løbet af en måned.

De er de mest hyppige læsere af magasiner som Where2go, Costume, Euroman og Woman. Næsten hver tiende læser også magasinet Gravid – Vores Børn, hvilket nok vidner om, at der er en stor andel såvel karrierekvinder som speltmødre med friskbagt øko-brød i ovnen. Sundhed er en prioritet i deres hverdag. På middagsbordet skal maden helst være både sund og miljøvenlig. Derfor er den ofte økologisk og ingredienserne kan snildt være indkøbt i specialeller helsekostforretninger.

Når pulsen skal yderligere op, går mere end 70 % ned i et fitnesscenter. Byens puls er overrepræsenteret af personer, der både følger og dyrker Ishockey og fodbold, når det passer ind i skemaet.

Der kommer også gang i Byens puls ved den daglige transport, for mange vælger nemlig cyklen, når de skal rundt til deres daglige gøremål eller at opleve Byens puls. De besøger hyppigere end andre sider som ibyen.dk og politiken.dk.

De er velorienteret og interesseret i det meste. Kilderne er både tidsskrifter, skøn- og faglitteratur, som hver femte læser og aviser som Politiken og/eller Information. Flere får også læst Søndagsavisen hver uge. Internettet anvendes flittigt til både det seriøse, såsom at følge med i aktiekurserne, nyhederne, søge information i forbindelse med deres arbejde og netbank, og det sjove, såsom at bestille rejser, anvende sociale medier og læse om kultur. Nettet er med andre ord en integreret del af dagligdagen og få kunne leve mange dage uden.

For at kunne betale for deres luksusprodukter, vælger de at spare andre steder. Ingen anden dagligvarebutik når skottehunden til trædepuderne, hvis man spørger Byens puls. Det skulle da lige være med undtagelse af de større supermarkeder som Føtex og Bilka, hvor man kan spare tid og få mere af alt på samme sted. Byens puls er Moderne-fællesskabsorienterede og samfundets udvikling bekymrer dem ikke.

De mener godt, at de traditionelle familieværdier kan bevares i en globaliseret verden og de er positive overfor Danmarks internationale engagement. De så gerne, at vi gjorde mere for flygtninge og indvandrere og selv forsøger de at gøre en forskel som medlemmer af en humanitær organisation. Kulturen kunne der også gerne bruges flere penge på, men ellers er de glade for velfærdsstaten. Det ville dog også være rart, hvis det blev forbudt med rygning på flere steder, synes en del.

Ved seneste valg var Radikale Venstre tæt på at være det største parti blandt denne type. Deres stemmeandel blev kun marginalt overgået af Socialdemokraterne og Venstre. Ved næste folketingsvalg kan Radikale Vestre igen forvente massiv opbakning fra denne type med forventeligt hver femte stemme. Andre nyere partier som Liberal Alliance og Alternativet vil nok også finde en stor del af deres vælgere her.

Reklamer og direct mail er Byens puls ikke de store tilhængere af. Mere end hver tredje er på Robinsonlisten og endnu flere siger Nej tak til reklamer end på landsgennemsnit.



Geodemografi

Der findes Kulturnauter i alle aldre, omend der er en overrepræsentation af folk mellem 20’erne og 30’erne. Over halvdelen af dem er singler, men det er faktisk helt normalt for familier i storbyen. Børn er ikke deres højeste prioritet, tre ud af fire har ingen børn.

De har investeret i deres uddannelse og dannelse. Kulturnauterne er den type, hvor næstflest har taget lange videregående uddannelser. Dette betyder, at hver tredje har taget en lang videregående uddannelse. Desuden har en stor andel en mellemlang videregående uddannelse eller bachelorgrad.

Beskæftigelsesniveauet er højt, da der er mange ledere, en del selvstændige og kun få arbejdsledige. Der er også flere forskere blandt denne type. Indkomsten er derfor høj, formuen ligeså. De er typisk placeret i højere socialklasser, en stor andel i overklassen.

Så godt som alle bor i lejligheder under 115 m² i ældre etageejendomme. God over halvdelen ejer deres bolig, mens en del også er andelshaver. Halvdelen har bil og nogle få har to. Langt de fleste af landets Kulturnauter er bosiddende i Hovedstaden, men du finder dem også i større byer i resten af landet. Hver tiende har registreret erhverv i hjemmet.

Kulturnauter
Kulturnauter

Adfærd, livsstil og holdninger

Omgås du Kulturnauter, vil du ikke alene blive inviteret på middagsselskaber af og til, du vil også blive mundskænk, når lækre gourmetretter bliver afprøvet. Samtidig er de politiske forbrugere, som vælger økologi og miljøvenlighed til.

Kulturnauterne navigerer med største sikkerhed rundt i byens mange kulturtilbud. De er storbyens absolut største kulturforbrugere, i hvert fald af den klassiske af slagsen. Mere end hver tredje er i teatret mindst hvert halve år. En stor andel kommer ud hver måned på museum, en fernisering eller måske til en klassisk forestilling. Dertil kommer koncertoplevelser af forskellig art og endda hyppige besøg i nattelivet. Kulturnauten er også en af de mest hyppige gæster i biograferne, film skal jo ses i biografen og de ser gerne de nyeste før andre. Hver femte er i øvrigt medlem af en filmklub.

Karrieren fylder naturligvis også meget i Kulturnauternes hverdag og de er passionerede omkring deres arbejde. Derfor bliver den motion, som to tredjedele dyrker på ugentlig basis, også nødt til at være noget, der kan dyrkes fleksibelt. Flertallet vælger derfor at løbe eller at træne i fitnesscenter. Det suppleres for mange af, at cyklen er deres primære transportmiddel i det daglige. Sekundært er den kollektive transport og det gælder også for mange af de, der har bil.

De nye tendenser spotter de ved at være velorienterede gennem aviser, tidsskrifter, fag- og skønlitteratur, håndbøger og internettet. Læsestof, som er enten indkøbt og lånt på biblioteket. De foretrukne trykte aviser er enten Berlingske, Politiken eller Information. På sofabordet ligger som oftest seneste nummer af Where2go eller GAFFA. Og de vil vide mere om design og indretning, kultur, mad og vin end nogen anden dansker.

Sociale medier er også brugt, halvdelen har en profil på Facebook, hvilket er noget under gennemsnittet, mens Kulturnauterne er ganske velrepræsenteret på LinkedIn, hvor halvdelen har en profil. Dette er noget over landsgennemsnit. Som de travle mennesker, de nu engang er, er det rart med tv on-demand, så man kan tilpasse programmerne til sit tidskema.

Ni ud af ti betaler gerne ekstra for den rigtige kvalitet, det er derfor ganske vanligt at se dem i en specialbutik eller Irma, som finder en ganske stor andel af deres kunder blandt Kulturnauter. Alligevel snupper en del jævnligt en færdigret, hvilket kan skylde deres tætpakkede ugeprogram.

De er ganske berejste og ferierne inkluderer kortere eller længere ferier i Danmark, ture til Europa, storby- og kulturferier, sol- og charterferier samt den årlige skiferie som hver tiende tager på.

Holdningsmæssigt adskiller de sig fra gennemsnitsdanskeren ved at være meget globalt orienteret; verden er deres østers. De synes derfor, at det er naturligt, at Danmark er en spiller på den internationale scene og de mener også, at vi skal løfte i flok. Deres eget bidrag går blandt andet gennem medlemsskabet af både natur- eller miljøorganisationer og humanitære organisationer og de så også gerne, at Danmark var mere åben for omverden. Til trods for deres karrierefokus, accepterer de naturligvis ikke miljøforringelser bare for at sikre industriens vækstvilkår. Til gengæld ser de gerne, at de offentlige udgifter til kunst/kultur øges.

Kulturnauter er først og fremmest Modernefællesskabsorienterede, dernæst enten Fællesskabsorienterede eller Moderne.

Ved det seneste valg var Radikale Venstre typens foretrukne parti med næsten hver fjerde stemme. Også Enhedslisten, Liberal Alliance og det Konservative Folkeparti har mange vælgere blandt Kulturnauterne. Venstre var gennemsnitligt repræsenteret, mens Socialdemokraterne var valgt i langt mindre grad end normalt.

En god tredjedel er på Robinsonlisten og langt flere end halvdelen siger Nej tak til reklamer.



Geodemografi

Typisk for Første parket er høje uddannelser og fornem økonomi. Deres alder er meget spredt, men her er flere over 40 år end blandt de øvrige typer i F-gruppen. Typen består af flest par, men også enlige; og mange har en til to børn. En del har en anden oprindelse end dansk, men det er som oftest ikke familier, der er flygtet, men nærmere flyttet hertil, da de har en længere videregående uddannelse, som har været efterspurgt.

Beskæftigelsesniveauet og –graden er derfor høj og du møder mange topledere, forskere og en del selvstændige. Indkomstniveauet er det højeste i F-gruppen og noget over gennemsnitsdanskerens. Formueniveauet er i snit dobbelt så højt som blandt befolkningen generelt og højest hos de, der bor i ejerboliger. Formuen er bygget op af boligen på den gode adresse, samt i nogen grad de aktier og obligationer, som henholdsvis halvdelen og en tredjedel har investeret i og sat deres lid til.

Bor man på Første parket, tilhører man med stor sandsynlighed overklassen eller i det mindste en af de øverste socialklasser.

Langt de fleste bor i ældre klassiske flerfamiliehuse fra før 1965. Boligerne har tidligere været opført som bolig til en enkelt familie, men med tiden er mange af disse boliger blevet omdannet så de i dag omfatter to til tre familier på typisk hver deres etage. Første parket finder du ofte med udsigt over havet, havnen, fjorden eller byen. Langt de fleste ejer boligen, som er med stukloft, glaseret tegl og højpolerede parketgulve. Dertil ofte en parklignende have.

Halvdelen har bil og en del har to eller flere, for der er plads både i den store garage og indkørsel. Ofte drager familien til deres sommerhuse i weekenderne, sommerhuse som for nogle står til en handelsværdi på millioner. De bor i og omkring landets største byer på meget eftertragtede adresser.

Nogle har erhverv hjemme. Som altid vejer konsulentvirksomheder tungt, men en del er også behandlere eller kunstnere.

Første parket
Første parket

Adfærd, livsstil og holdninger

Karrieren er på Første parket i både hjerter og kalendere, selvom en meget stor del klarer sig med 40 timers arbejde om ugen. Alligevel synes de, at der ikke er tid nok i hverdagen. Fritiden er derfor skattet og prioriteres til selvforkælelse og wellness. To tredjedele dyrker også motion og sveden fremkaldes typisk af løb, som hver fjerde gør, mens lidt færre tager i fitnesscentret.

Sundhed er ikke kun bevægelse. Det er også kosten, som kan være indkøbt i Netto, hvor de nyder godt af de lave priser på økologisk mad. Næsten alle vil gerne betale lidt ekstra for ordentlig kvalitet, så de handler ligeså gerne i specialforretninger. Når tiden er knap, hjælper der at handle nogle få varer online, hvilket næsten alle gør.

Typen er også meget velorienteret omkring det samfund, der omgiver dem. Hver femte læser Politiken, hver fjerde et af de andre store dagblade. Desuden står faglitteratur og håndbøger oftere klar til læsning end hos gennemsnittet. Politik er særligt spændende for dem, hvis man altså udelukker lokalpolitik, som de ikke følger med i. Hver tiende læser tidskriftet Psykologi og næsten hver fjerde køber fast Hus Forbi, når de møder en hjemløs foran Irma.

P1 lyder måske i baggrunden fra ældre, men fine B&O anlæg. Første parket omgiver sig gerne med godt design, luksus og den nyeste teknologi indenfor særligt lyd og billede. Selvom hver tredje fortæller, at de helt kan undvære tv i dagligdagen, så ser mange fortsat tv jævnligt. Hos Første parket har de ofte klikket sig ind på den ellers glemte kanal DR2 som de ser langt mere end gennemsnitsdanskeren.

Det digitale samfund har gjort mange ting lettere for at følge med fra Første parket og internettet bruges vant og hyppigt fra både computer, tablet og smartphone til arbejdet, uddannelsen og underholdning. Det er her, de læser nyheder, følger deres investeringer, klikker forbi de sociale medier og information om de kulturtilbud, som museumsbesøg, teaterture og kunstudstillinger, som de også gerne benytter.

Transport klares med alle forhåndenværende muligheder, så de kommer både rundt med tog, bus, fly, bil og cykel. Første parket rejser meget og er langt hyppigere oppe at flyve end resten af befolkningen.

De skatter velfærdsstaten og den støtte, den yder til alle i samfundet. Det synes de ikke, at der skal ændres på. Som de øvrige F-typer mener de, at det er helt rigtigt, at Danmark engagerer sig internationalt, og at vi kunne gøre mere for flygtninge og indvandrere. Rigtig mange støtter også selv miljø og humanitære formål; en fjerdedel førstnævnte og mere end halvdelen sidstnævnte, hvilket er mere end nogen anden type.

Værdimæssigt er de tydeligt Moderne-fællesskabsorienterede og en står del er også Moderne. Ved det seneste valg stemte hver tredje på et parti til venstre for Socialdemokraterne, men til trods for deres store politiske interesse har en stor andel ikke lagt sig helt fast på, hvad de vil stemme næste gang. Hver tredje vil måske stemme blåt, men de fleste stemmer forventes fortsat at blive afgivet til venstre for midten.



Geodemografi

Enkelte Kædedansere er i 50’erne, men langt de fleste er over 65 år. To ud af tre er enlige og der er så godt som ingen hjemmegående børn.

En tredjedel har klaret sig med grundskolen og en anden tredjedel har en erhvervsfaglig uddannelse.

Langt de fleste er pensionister, men nogle er stadig erhvervsaktive. Deres personlige indkomst er til den lave side, mens deres formue er ganske gennemsnitlig. Derfor danser typen sig ofte ind i middelklassen, men også i øvrige lavere socialklasser.

Hjemmet er et nyere rækkehus på 60 til 115 m2, typisk opført mellem starten af 1980’erne og op til dato. Flest bor til leje, men der er dog hver en fjerdedel, der er en ejer- eller andelsbolig. Over halvdelen har bil og nogle af parrene har endda en hver. Måske ikke de nyeste, men der er med garanti passet godt på dem.

De bor typisk i provins- og landbyerne overalt i regionerne, enkelte dog også i forstæderne til København.

Kædedans
Kædedans

Adfærd, livsstil og holdninger

Kædedans nyder deres otium med et afslappet liv, der ofte bringer dem i haven, hvor de nyder at gå og rode. Du kan dog også møde menneskene i Kædedans på aftenskole, i kirke, på biblioteket eller måske endda til folkedans på den lokale skole eller i forsamlingshuset. Du vil også se dem i teateret, til kunstudstilling, på museum eller, for en lille del, til en klassisk koncert en gang i mellem. De, der er medlem af en biografklub, kommer også i biografen flere gange om året.

Møder du dem ikke ude, så er de nok i gang med noget håndarbejde hjemme under den gode lampe eller fordybet i en skøn- eller faglitterær bog. De kan også være i gang med at bage, som nogle af dem gør hver uge. Måske som modvægt til bagværket, samler de slanketips og hver fjerde spiser jævnligt slankemad. I det hele taget interesserer de sig meget for sundhed på mange niveauer.

Halvdelen dyrker motion hver uge, hvilket først og fremmest foregår i en gymnastiksal. Derudover løber en lille del. Hver femte benytter fortsat cyklen som dagligt transportmiddel, så den regner de med til motionen. Den halvdel, der kører bil hver dag, må forsøge at motionere på et andet tidspunkt.

Digitaliseringen er ikke noget, de bifalder eller føler sig trygge ved. De kan ikke se fordelen ved det, så hver tiende i denne type har ikke adgang til internettet hjemme. Over for det tal står så den halvdel, der har handlet på nettet det seneste år og den tredjedel, der ser nyhederne på nettet. Hver fjerde har også en tablet i huset, hvor halvdelen af Kædedanserne holder kontakten med familien og børnebørnene via Facebook.

Hver anden vil ikke undvære den daglige avis. Her finder vi en stor andel faste abonnenter til Jyllands-Posten, Politiken eller Berlingske, eller andre store regionale dagblade. For godt en tredjedel er Søndagsavisen rigeligt. Men Kædedans får læst meget andet end aviser. Flest læser Ældre Sagen NU, Idényt og Samvirke. Dertil kommer alle de mad- og modeblade, som de læser flygtigt samt tidskrifterne Penge og Privatøkonomi; og Tidens Kvinder. Noget færre køber de store ugeblade, men man læser dem gerne ved at bytte sig til dem.

De allerfleste ser gerne tv hver dag. Helst DR1 og TV2’s kanaler. Næsten halvdelen hører P4 hver dag og mange starter dagen på TV2 News og slutter deres aften på TV2 Charlie.

De holder af traditionelle retter, og til hverdagens forbrug handler de først og fremmest, men ikke udelukkende, i den nærmeste discountbutik, hvor de gerne går efter ugens gode tilbud.

Ferie finder man tid og råd til. En del holder sig til Danmark, både til et hyggeligt kro- eller kurophold, men også til en længere ferie i et lejet sommerhus. En tur udenlands bliver det også til, men der er nogle siden sidst. Krydstogter og højskoleophold tiltaler også flere Kædedansere end gennemsnittet.

I Gallups Kompas placerer Kædedans sig oftest blandt de Traditionelle. I mange tilfælde er dette kombineret med at være Fællesskabsorienterede og i nogen grad også at være Individorienterede. Interessen for politik ligner gennemsnitsdanskeren, undtagen når det handler om lokalpolitik og EU-forhold, hvor de spidser ørerne. De synes også, at Danmark i højere grad burde passe sig selv og så ville de have det fint med at klare mere selv, hvis skatten blev sat ned. En stor andel er bange for at de traditionelle familieværdier helt forsvinder.

Ved det seneste valg stemte flest på et af de store partier Venstre, Socialdemokraterne eller Dansk Folkeparti. Ved næste folketingsvalg forventer de fleste at sætte krydset ved samme partier, det er der ingen grund til at ændre på.

De er modtagelige overfor både reklamer og direkte markedsføring. Omkring en tredjedel har et Nej tak skilt på postkassen, mens bare 15 % står på Robinsonlisten.



Geodemografi

Aldersmæssigt ligger de Vise veteraner på 60 år og opefter. Tæt på en tredjedel er par, de fleste uden hjemmeboende børn, men hos ganske få bor et enkelt barn fortsat hjemme.

Uddannelsesniveauet er højt for generationen, da godt en tredjedel har en videregående uddannelse eller mere og mange har en erhvervsfaglig uddannelse.

Langt de fleste er pensionister og modtager efterløn eller pension. Andre er, trods deres høje alder, forsat i arbejde, hvoraf få endda har højere stillinger. Typens snitløn er under landsgennemsnittet, men de Vise veteraner har formået at opbygge en formue, der er det dobbelte af, hvad vi danskere normalt har. De tilhører overvejende mellemklassen.

Deres enfamiliehuse er opført fra efterkrigsårene til starten af 80’erne, ofte ganske rummelige. Vi finder både typiske murermestervillaer og bungalows, og langt de fleste er både købt og betalt. Hver tiende har desuden et sommerhus og mere end halvdelen har en bil, så de kan komme frem til sommerhuset. Hver fjerde har endda to biler i indkørslen.

De bor typisk i provins- og landsbyer, som først og fremmest findes ude i regionerne.

Flere har registreret et CVR-nummer på hjemmeadressen, som ofte er et holdingselskab, en konsulentvirksomhed eller fordi de repræsenterer en forening, måske som bestyrer eller kasserer.

Vise veteraner
Vise veteraner

Adfærd, livsstil og holdninger

Lige meget hvor Vise veteranerne er, så bliver de ikke overrendt af gæster og er også selv sjældnere gæster hos venner og familie end gennemsnitsdanskeren. Når de får lagt håndarbejdet ned, tager de til gengæld gerne bilen hen til en kunstudstilling og hvis de virkelig skal forkæle sig selv, så bliver det til en ballet- eller operaforestilling.

Om søndagen kan du møde mange af dem i den lokale kirke, i hvert fald en gang om måneden. Ikke kun fordi religionen fylder meget i deres bevidsthed, men fordi det er en dejlig tradition, der giver lidt ro i en verden, der ændrer sig alt for hurtigt.

Efter kirkebesøget, holder de også sig selv i gang med en tur i haven eller ved at få færdiggjort det projekt, som de er startet på inden døre. Sådan et hus skal jo holdes og det er jo også rart at kunne selv stadigvæk. Kroppen holdes også i gang med motion, som for Vise veteraner betyder en tur til gymnastikforeningen, i svømmehallen, eller måske en tur på golfbanen. Ellers er sport noget, de hellere ser i tv, særligt motorsport.

Når alt den fysiske energi er brugt, må de Vise veteraner tilegne sig viden om politik og samfund, herunder især lokale spørgsmål i lokalavisen, hvilket sker på daglig basis over kaffen. Når det er læst, så må de på biblioteket, hvor de henter nyt læsestof, hvis der da ikke lige er leveret en ny titel fra bogklubben. Desuden læser rundt regnet hver tredje de populære gratismedier: Samvirke, Helse, Idényt og Søndagsavisen. Mange er medlem af Ældre Sagen og læser derfor deres blad, men det mest populære ugeblad er Familie Journalen og det mest populære dagblad er Jyllands-Posten eller andre af de store regionale dagblade, men også Kristeligt Dagblad finder en stor del af deres læsere blandt Vise veteraner.

Når bogstaverne begynder at hoppe, tænder de i stedet for radioen på P4, P1 eller lokalradioen for at følge med.

EDB og internet interesserer dem ikke. De synes ikke, at det er en fordel med moderne teknologi, det er snarere skræmmende og flere frygter, at det kan tage magten fra os mennesker. Nogle har derfor slet ikke adgang til internettet. De, der har, anvender computeren til at følge med i deres investeringer, se vejrudsigten eller finde information om rejser. Af og til klikker de også forbi et socialt medie, men det sker ikke hver uge. Alligevel har to tredjedele en profil på Facebook og hver fjerde er på Google+, eller de har i hvert fald prøvet at google.

De Vise veteraner er vilde med at holde ferien i Danmark, gerne en campingtur. Alligevel har hver tredje været sydpå med fly indenfor det seneste år. Langt flere end blandt gennemsnittet har også været på krydstogt, en af de store ferieoplevelser, de fortsat ser tilbage på med begejstring.

Værdimæssigt er de oftest Traditionelle. Mange i kombination med at være Individ- eller Fællesskabsorienterede, med flest i førstnævnte.

Ved det seneste valg stemte de Vise veteraner især på Socialdemokraterne, Venstre, det Konservative Folkeparti og Dansk Folkeparti. Ved næste folketingsvalg regner de, der har besluttet sig igen med at sætte kryds ved ét af de fire partier, omend noget tyder på, at præferencerne har ændret sig lidt i Dansk Folkepartis favør.

Holdningsmæssigt slår det igennem, at de mener, at Danmark i højere grad burde passe sig selv. De synes, at globaliseringen er skræmmende og frygter, at de traditionelle familieværdier helt vil forsvinde.

Ganske få af de Vise veteraner er på Robinsonlisten, nemlig kun 11 %. Lidt flere, 13,5 %, siger Nej tak til reklamer. Der kan derfor være tale om en overset og ganske attraktiv målgruppe for særligt direct mail.



Velfærdsbyggerne

Tre ud af fire Velfærdsbyggere er over 65 år og næsten lige så mange er enlige. Børnene er for længst flyttet hjemmefra og det har givet ro og et fornyet overskud til at nyde sit otium.

To tredjedele er kommet gennem livet med grundskolen eller en erhvervsfaglig uddannelse som ballast. Nu har størsteparten forladt arbejdsmarkedet og modtager i stedet efterløn eller folkepension. Indkomsten er derfor i den lavere ende og noget under gennemsnitsdanskerens. Formuen er lige så fornuftig som Velfærdsbyggerne selv. Den er ikke den højeste, men dog er der sørget for sit. Velfærdsbyggerne ligger placeret i de middel til lavere socialklasser.

Boligen er typisk en lejlighed på 60 til 90 m², hvor over halvdelen bor til leje og lidt mere end en tredjedel har ejerlejlighed. For at finde dem, skal man kigge efter etageejendomme, som er blevet opført før midt 60’erne eller er af nyere dato. Kun få af dem har et sommerhus og det kunne ganske vel være nogle af de få, som har bil, da over halvdelen er uden bil.

Du finder Velfærdsbyggerne overalt i landet, dog flest i omegnen af storbyerne samt i provinsbyerne og forstæder.

Velfærdsbyggerne
Velfærdsbyggerne

Adfærd, livsstil og holdninger

Mange har haft et langt og aktivt arbejdsliv, hvor det handlede om at klare dagen og vejen og bidrage til fællesskabet. Nu ser de tilbage på et langt og godt liv, hvor de var med til at opbygge nutidens velfærd for os alle. De fleste har været ganske erhvervsaktive og mange har haft et fysisk hårdt arbejde eller arbejdet i langt flere timer end andre kender til i dag. Nu kan de endelig slappe af og nyde deres tilværelse som pensionister. Mange nyder roen og tiden derhjemme, hvor de kan være sig selv. De modtager ikke så ofte besøg som andre og besøger heller ikke selv venner og familie så ofte.

At sidde stille i en koncertsal er derimod ikke noget, som de kan holde ud i længere tid. De holder sig i stedet i gang med lidt gymnastik i det omfang, kroppen kan følge med. Sundheden følges op med light-produkter, hvor de dog ikke helt undgår kunstige tilsætningsstoffer, som de fleste ellers ønsker. Som Velfærdsbygger tillader de sig desuden at slukke nikotintrangen med smøgerne. Der er flere rygere blandt denne type end blandt befolkningen som helhed og de mener ikke, at staten skal blande sig i, hvor de må ryge.

Hjernen holdes aktiv ved at holde sig orienteret omkring indenrigspolitik, kultur og samfund i almindelighed. Især lokal- og egnsspørgsmål er noget, de interesserer sig for. Mange læser lokalavisen eller et af de større dagblade. Halvdelen er medlem af Ældre Sagen og udover, at de læser deres blad, så læser typen også Helse, Samvirke og Beboerbladet. Men det hele behøver ikke at gå op i at tilegne sig viden, derfor nyder de også bare en god bog engang imellem eller lytter til P1 og P4 i radioen.

På tv-fronten vinder DR1 over TV2 og DR2. Velfærdsbyggerne ser også gerne TV2 Charlie.

Du skal stå tidligt op, hvis du vil nå de gode tilbud før Velfærdsbyggerne. Du ser dem ofte ventende foran Netto, Rema 1000 og Fakta, hvor punktlighed omkring åbningstiden er vigtigt for dem. De er heller ikke bange for at give deres holdning til kende overfor personalet, for nu er det jo trods alt dem, som er kunden.

Hvis gymnastikken ikke var nok motion, vil de også gerne forbi slagteren, grønthandleren og skomageren. Selvom supermarkederne selvfølgelig er meget praktiske i hverdagen til de daglige indkøb, mener de, at alting forandrer sig for hurtigt.

Værdimæssigt er Velfærdsbyggerne Traditionelle-fællesskabsorienterede, men en del er også Traditionelle.

Orienteret er de om samfundets udvikling, men de bifalder den ikke. De mener, at moderne teknologi er skræmmende og globaliseringen ligeså. De mener derfor, at Danmark skulle passe sig selv i højere grad, så de ikke behøver at frygte, at de traditionelle familieværdier forsvinder. Digitalisering ser de ikke mange fordele ved og en del har end ikke adgang til internettet. De, der har, anvender det kun af og til. Velfærdsbyggerne pointerer, at miljøet må vige for industriens vækstvilkår, alt andet koster jo velfærd og arbejdspladser. I øvrigt mener de, at det burde være obligatorisk at være medlem af en fagforening og ikke et frivilligt valg.

Partimæssigt er Velfærdsbyggerne ikke i tvivl. Ved det seneste valg, var Socialdemokraterne favoritpartiet og det vil det formentlig også være ved. Mange regner dog også med at sætte kryds ved Venstre eller Dansk Folkeparti.

Hver tredje siger Nej tak til reklamer, men langt færre er tilmeldt Robinsonlisten.



Geodemografi

En del af befolkningen har et særligt behov for Pleje og omsorg. For langt de flestes vedkommende er de over 75 år. Langt de fleste bor alene og det kan de meget vel have gjort en tid. Børnene er flyttet hjemmefra for længst, og det er de måske også selv i den forstand, at de nu bor i en særligt indrettet bolig, det kan være en beskyttet bolig eller på et plejehjem.

Uddannelsesniveauet er typisk for generationen. De fleste har således grundskolen alene og en fjerdedel har også taget en erhvervsfaglig uddannelse.

Indkomsten svarer for manges vedkommende til, hvad folkepension og det, man måtte have sparet op i løbet af sit arbejdsliv, indbringer. Generelt er typen formuende i samme udstrækning som gennemsnitsdanskeren. Er den ikke gemt i bornholmeruret, står den sikkert i banken eller i mursten for de, som fortsat bor i ejerbolig. Pleje og omsorg finder vi i middel til lavere socialklasser. De fleste bor i mindre lejligheder eller værelser, typisk på færre end 80 m2 i enten lejlighed eller rækkehus. Boligernes alder varierer, men flest er fra den sidste halvdel af 1900-tallet. De fleste bor til leje, men en tredjedel ejer stadig deres bolig. Tre fjerdedele har ingen bil.

Du finder mennesker med behov for ekstra Pleje og omsorg overalt i landet.

Pleje og omsorg
Pleje og omsorg

Adfærd, livsstil og holdninger

Har de adgang til have og tillader vejret det, holder de af at være i den. Her kan de nusse og give planterne lidt pleje og omsorg. På en regnvåd dag foretrækker de dog at sidde indendørs med strikketøjet. Lidt manuelt arbejde har aldrig skadet og det er en hyggelig måde at holde sig i gang på. Vil de dyrke motion, er det de klassiske gymnastikøvelser, der udføres, hvis der er lidt støtte til at komme i gang.

Deres hverdag er præget af et langt og rigt liv med masser af erfaringer. Derfor foregår det meste siddende og mange underholder sig med fjernsyn, skønlitterære bøger eller Familie Journalen. Nærmere betegnet ser tre ud af fire helst DR1, lidt færre ser TV2 og færrest slår over på DR2. Når der er damehåndhold på tv, kan de alle blive enige om kanalvalg. Præferencen ligger dog så tæt, at de tre kanaler meget vel kan komme til at konkurrere om skærmen det meste af dagen. Når fjernbetjeningen er kommet i de forkerte hænder, vælger mange i stedet at åbne for medlemsbladene Ældre Sagen NU og Samvirke med P4 eller klassisk musik i baggrunden. Ligger Søndagsavisen eller en anden lokalavis tættere på, så er det også fint. Desuden er sektioner, der skriver om rejser, kultur, helse eller haven også populære.

Rigtig mange af dem, der får Pleje og omsorg køber ikke selv ind. Så vil du møde dem ude i samfundet, er der større chance for at møde dem i kirken om søndagen, eller en på gåtur i parken. Interessen for politik og samfund er mindre end blandt befolkningen som helhed på nær når det gælder lokal- og egnsspørgsmål, som de gerne følger med i. Mange holdninger mødes under samme tag hos Pleje og omsorg, således er der både flere end gennemsnitligt, som synes, at Danmark skal være mere åben overfor udlandet, og at Danmark skal passe sig selv.

Men typen har stadig en holdning til verden omkring dem og den udvikling, de er vidne til. De kan blive enige om, at verden ændrer sig for hurtigt og at de traditionelle familieværdier er under pres. De synes, at globaliseringen er skræmmende og ligeså med moderne teknologi, som de er bange for vil komme til at tage magten fra mennesket. Det digitale har generelt ikke meget at gøre for denne type. Op mod en tredjedel har ikke internetadgang og de, der har, bruger kun sjældent computeren.

Pleje og omsorg er som oftest meget Traditionelle. Dette er de i højere grad i kombination med at være fælleskabsorienterede, men en del sætter det også sammen med at være Individorienterede.

Ved det seneste valg stemte langt over halvdelen til højre for Socialdemokraterne og det vil de, der har bestemt sig, gøre igen ved næste. Særligt det Konservative Folkeparti og Kristendemokraterne har tidligere haft deres kernevælgere her.



Geodemografi

De, der bor på Kollegier, er i 20’erne. Næsten alle bor alene og der er så godt som ingen børn. Godt en tredjedel har anden oprindelse end dansk, heraf størstedelen fra Norden eller et EU-land, men også en stor andel er indvandrere og efterkommere, hvis familier er danske statsborgere.

Uddannelsesniveauet arbejder de på at højne, da stort set alle er studerende og kommer lige fra gymnasiet. Nogle har allerede taget en bachelor, mens andre er ved at være færdige med en længere videregående uddannelse, så selvom snittet lige nu er lavere end landsgennemsnittet, vil billedet snart ændre sig. Når mange ser ud til at arbejde i statistikkerne, er det primært studiejobs, hvilket indkomsten afslører.

Indkomsten er for mange udelukkende uddannelsesstøtten og indtægten fra det eventuelle studiejob. Der er endnu ikke meget at lægge til side af, så formue er for mange et teoretisk begreb.

De er placeret i lavere socialklasser, men langt de flest vil hurtigt klatre opad, når eksamensbeviset og et ’rigtigt’ job er i hus. De fleste bor til leje privat, da mange kollegier er ejet af private fonde, men hver fjerde bor i et offentligt lejemål. Kollegieboligerne findes i flere udgaver, men som regel er det små værelser eller enheder på under 40 m2 . Boligernes alder og stand er varierende. Ganske få har bil.

De bor overalt i landet. Hvor der findes studier findes der boliger, omend der kan være rift om dem i visse byer.

Nogle få driver allerede virksomhed fra adressen. Det er typisk indenfor undervisning, enkelte er registreret som konsulenter eller de arbejder med sundhed og velvære, måske som behandler på en klinik.

Kollegier
Kollegier

Adfærd, livsstil og holdninger

Hverdag og weekend er ikke tydeligt adskilt i et liv, hvor studiet fylder tankerne det meste af tiden. Selvom økonomien og tiden er trang, kommer denne type jævnligt ud. Enten i byen, til en koncert eller hjem til familie og venner.

Over halvdelen på Kollegier kommer også ud og får rørt sig hver uge som et tiltrængt afbræk fra den stejle indlæringskurve. De vil også gerne spise sundt, men det er ikke altid sådan det ender på grund af tidsmangel og det højere prisniveau for sundere ting. Derfor vælger de ofte gule priser og supermarkedernes egne.

Der bliver selvfølgelig også læst mere faglitteratur på Kollegierne end der gør for gennemsnitsdanskeren.

Hvis de ikke lige får set familien så ofte, så er de heldige at kunne gøre brug af fælleskabet på kollegiet, hvor de i ny og næ tager en ekstra øl, med pop- og elektromusikken i baggrunden. De kan selvfølgelig også hive smartphonen frem, som sammen med computeren ikke kun bliver brugt til social kontakt via sociale medier, men også som kombineret studieredskab, legetøj, underholdning, nyhedsformidler og til at se film og tv on-demand. Det gør det muligt for dem at vælge til og fra, når det passer dem, og overflødiggør et tv på den trange plads på kollegieværelset.

Deres værdisæt er markeret af de Individorienterede, men også det Moderne-fællesskabsorienterede og Moderne i sig selv.

Selvom politik ikke interesserer dem nær så meget som gennemsnitdanskeren, har de forholdt sig til, hvor de vil sætte deres kryds ved næste folketingsvalg. Ved sidste valg blev Enhedslisten og SF topscorerne, skarpt efterfulgt Radikale Venstre og Socialdemokraterne. Det tyder på, at de fortsat forbliver loyale overfor det ved næste valg.

Der er meget få, som er på Robinsonlisten. Til gengæld siger mere end hver tredje Nej tak til reklamer.



Geodemografi

Første stop er jævnaldrende eller lige et par år ældre end H1 Kollegier og de fleste er fortsat under 30 år, singler og har ingen børn endnu. Fælles for dem er, at de er meget unge familier. Forskellen mellem dem ligger til gengæld i boligformen.

Uddannelsesniveauet arbejder mange fortsat på at højne, men lidt flere er i mål og står nu med eksamenspapiret i hånden. Nogle få har allerede afsluttet en videregående uddannelse. Flere har dog også afsluttet en erhvervsfaglig uddannelse og har nu fået deres første bolig.

Mens nogle er i gang med første job, modtager andre fortsat uddannelsesstøtte, eventuelt suppleret med et studiejob. Ofte bor man to sammen, ikke fordi man danner par, men mest fordi det hjælper begge til at klare udgifterne. En lille opsparing står fortsat på kontoen, men for de fleste er uddannelses- eller børneopsparingen ved at være brugt op, måske spenderet på boligindretningen. De tilhører fortsat middel til lavere socialklasser med håb om at kravle op ad stigen, hvis karrieren flasker sig.

Boligen er deres Første stop efter, at de er flyttet hjemmefra. Måske til en mindre lejlighed, som oftest ligger i en ældre etageejendom. Boligen kan både være en leje eller ejerbolig, som muligvis for nogle har været et forældrekøb. Tæt på en fjerdedel har også fået deres første bil.

De bor i eller omkring de store studiebyer, såvel Aarhus som København og overalt i provinsen.

Nogle driver allerede virksomhed fra hjemmeadressen. De typiske brancher er håndværk, undervisning, dagpleje og en stor del indenfor sundhed, måske en fysioterapeut.

Første stop
Første stop

Adfærd, livsstil og holdninger

Selvom denne type har valgt kollegielivet fra, så er de stadig meget sociale, blandt andet besøger de ofte venner og familie.

Rundt regnet kommer hver fjerde i Første stop i teater, på kunstudstilling og museum hvert halve år. Hver tredje går til koncert i samme periode og hver femte når i biografen en gang om måneden. Lidt flere går på diskotek og nogle når også forbi et stand-up show.

Sundhed er Første stop i deres liv. To tredjedele dyrker sport hver uge, hvor næsten halvdelen træner i fitness og lidt færre løber. Fremskridtene fra træningen kommer selvfølgelig kun, hvis kosten også er sund, men ofte kommer der færdigretter på bordet eller også snuppes maden på farten. Inspirationen til at leve sundere finder de dog gerne online.

Internettet er et grundstof i deres hverdag, som de anvender til både uddannelse og underholdning i form af spil og konkurrencer fra både computeren og smartphonen. Når man nu kan forbinde sig mobilt, så kan de jo også gå på Facebook, som alle endnu har. De er aktive på de fleste sociale platforme og halvdelen spiller ugentligt med/mod vennerne i onlinespil.

De forsøger at holde hverdagsudgifterne nede ved at bruge cyklen som deres primære transportmiddel. Hver tiende er aktiv jobsøgende for tiden, men mange vælger også at enten være medlem eller arbejde frivilligt for en humanitær eller velgørende organisation.

Forældrene mener nok, at Første stop burde bruge endnu mere af deres tid på studier. Men de læser faktisk en del faglitteratur og ofte søger de efter fagligt relaterede emner på nettet. De arbejder hårdt med P3 eller en online musiktjeneste kørende i baggrunden, for det er vigtigt for dem at have succes. De læser også nyheder, men interessen for politiske emner er mindre end hos gennemsnitsdanskeren. I stedet er de velorienterede om deres interesseområder, som inkluderer mode, kosmetik, hi-fi og ny teknologi.

Fjernsynet bruges primært til at se film, hvis altså ikke de vælger biografen. Filmene bliver enten købt i en høj kvalitet eller streamet fra nettet, som de generelt er helt trygge ved. Hver tredje ser alene tv på nettet. De er generelt glade for den moderne teknologis mange muligheder og vil desuden gerne betale ekstra for den nyeste teknologi, selvom de måske ikke helt har råd.

Der er nok at se til og ikke meget at gøre godt med, så for de fleste er det to år siden, at de for alvor var på ferie. Den årlige Roskilde Festival ser mange dog frem til. Den skal der være råd til. Værdimæssigt er en stor del Moderne. Derefter er en del også Moderne-individorienterede end Moderne-fællesskabsorienterede.

Selvom politik ikke har den store interesse, er udenrigsstoffet alligevel mere spændende end det lokale og de mener, at Danmark gør ret i at være aktive internationalt, og at vi godt kunne gøre mere for flygtninge.

Opdelingen i Gallups Kompas afspejles i partivalget, hvor Venstre og Radikale Venstre ved det seneste valg var det mest populære sted at sætte krydset. Der var også en del, der stemte på Enhedslisten, mens lidt færre stemte på Socialdemokraterne. Ved næste folketingsvalg ser det ud til, at Venstre bliver det foretrukne parti, men de vil være tæt forfulgt af Enhedslisten, som fortsat er populær. Radikale Venstre forventes dog at gå noget tilbage.

Med hver femte på Robinsonlisten holder Første stop sig pænt til gennemsnittet, selvom de ligger langt over snittet med dobbelt så mange, der siger Nej tak til reklamer.



Geodemografi

Party i provinsen er som oftest unge, hvor mange er i 20’erne og over halvdelen er yngre end 35. Derfor har mange endnu ikke stiftet familie og tre ud af fire er fortsat singler. Typen består af såvel danske unge, hvis forældre i generationer har boet i provinsen, men også en del nydanskere. I alt har en fjerdedel en anden oprindelse end dansk.

Uddannelsesniveauet er forholdsvis lavt, men en del studerer stadig. En tredjedel har dog alene grundskolen at falde tilbage på, mens lidt flere har taget en erhvervsfaglig grunduddannelse. Omkring halvdelen er forsørget af det offentlige, mens de øvrige primært er lønmodtagere på et lavere niveau. Ikke alle er i faste jobs og i stedet er mange måske på deltid eller timelønnede jobs. Indkomsten er derfor spredt i den nedre halvdel af indkomstskalaen og gennemsnittet ligger under gennemsnitsdanskerens. Formuen er oftere negativ end positiv.

Der festes i alle socialklasser, men Party i provinsen vil nok mene, at festerne i de lavere socialklasser er sjovere. Der varmes op til festen i en mindre lejlighed, ofte opført før 70’erne. De fleste bor til leje, mens resten bor i ejerbolig handlet til noget under landsgennemsnit.

De fleste bor i større provinsbyer, mens andre bor i en bekvem afstand fra en provinsby, hvor man stadig nemt kan tage bussen eller lokalbanerne til byen. Derfor har lidt over halvdelen af dem heller ikke bil.

Nogle har et CVR-nummer på hjemmeadressen, som oftest er de beskæftiget med sundhed og velvære, børnepasning eller selvstændige lokale håndværkere.

Party i provinsen
Party i provinsen

Adfærd, livsstil og holdninger

For Party i provinsen er det at være social meget centralt. Flere gange ugentligt er de sammen med familie eller venner. Det kan være til middag hos familien eller til fredagshygge med vennerne, hvor der varmes op inden turen går til byens diskotek, hvor de fleste mødes flere gange månedligt. Udover diskoteksbesøg, går de også gerne i biografen, til pop-/rockkoncert eller til et stand-up show. Transporten ud og hjem klares enten på cyklen eller med den kollektive transport. Heriblandt er regionaltoget, som hver femte kører med jævnligt, når de skal til nærmeste større provinsby for at shoppe eller feste.

Du kan være sikker på at finde trofaste tilhængere af provinsens eller den mere lokale fodboldklub blandt Party i provinsen. De holder nemlig af bold og det er en god måde at styrke sammenholdet med vennerne på.

De er selvfølgelig også på de sociale medier og benytter gerne Skype eller en anden gratis tjeneste til telefoni.

Da typens budgetter er begrænsede, betyder de mange aktiviteter, at der må prioriteres færre penge til det øvrige forbrug. Madvarer bliver derfor købt i discountsupermarkederne og få synes, at der er overskud til at kigge efter miljøvenlige eller økologiske råvarer. Til gengæld skal maden helst være sund, da en del blandt denne type spiser slankemad.

Det kombineres med hyppig træning for to tredjedeles vedkommende og motionsformerne er fitness og løb, hvilket hver fjerde giver sig ud i. Det handler om at få sved på panden, så man kan se godt ud og når man kommer ud af omklædningen er træningstøjet erstattet med modetøj og kosmetik for kvinderne.

De fleste undværer gerne den daglige avis. Faktisk læser de hverken aviser eller magasiner i nævneværdigt omfang. Til gengæld læser de mere faglitteratur end gennemsnitsdanskeren, hvilket enten er på grund af deres studier eller for at forbedre sig fagligt. Men det er computeren, der er det vigtigste redskab i hjemmet, så den er tændt i det meste af døgnet. En tredjedel spiller onlinespil og noget færre spiller også computerspil. Når tv’et ikke har det, der ønskes, så bruger de også on-demand tv, streaming af film og meget andet – også fra deres smartphone.

Ferie er noget, som de har haft, men det er flere år siden, at de var væk, når man ser bort fra, at tre fjerdedele har nået at udnytte mulighederne ved lidt grænsehandel i løbet af det seneste år.

Værdimæssigt er Party i provinsen mest Moderne-individorienterede samt Individorienterede i sig selv. Dog adskiller de sig fra de øvrige ungdomstyper ved også at være mere Traditionelle. Det slår også igennem på holdningerne, hvor de i mindre grad synes, at Danmark skal engagere sig internationalt eller gøre mere for flygtninge og indvandrere. Men politik har generelt ikke den store interesse.

Ved det seneste valg fordelte deres stemmer sig især på de store partier og det vil de formentlig også gøre ved næste folketingsvalg. Dog ser det ud til, at der er sket en højredrejning, så partierne til højre for Socialdemokraterne vil få flere stemmer fra Party i provinsen end ved sidste valg.

Flere end på landsgennemsnit står på Robinsonlisten, mens færre har Reklamer Nej tak.



Geodemografi

Hjemme bedst er typisk mellem 30 og 60 år. Tre fjerdedele er enlige og oftest er der ingen børn i hjemmet. Næsten en tredjedel er af en anden oprindelse end dansk. Nok kan de, som er kommet til, længes efter deres tidligere hjem under måske varmere himmelstrøg, men nu har de fundet et nyt hjem i Danmark.

Uddannelsesniveauet er lavt og tæt på halvdelen er gået direkte fra grundskolen og ud på arbejdsmarkedet.

Beskæftigelsesniveauet og –graden er lavere end blandt befolkningen som helhed og ledigheden er desværre tilsvarende ganske høj. Såvel formuen som indkomsten er tilsvarende lav. Hjemme bedst fordeler sig nogenlunde ligeligt i de lavere socialklasser.

Hjemme er bedst når man bor til leje i sin egen lejlighed på op mod 100 m² i en etageejendom opført mellem 1940 og 1995. Langt de fleste bor i almennyttigt boligbyggeri.

Hjemme bedst finder vi overalt i landet fra de mindre bysamfund til de større provinsbyer.

Nogle få procent har taget kampen op med ledigheden og registreret erhverv i hjemmet. Herfra løser de typisk opgaver indenfor transport, rengøring og dagpleje. Nogle er også selvstændige håndværkere.

Hjemme bedst
Hjemme bedst

Adfærd, livsstil og holdninger

Dét at arbejde skal sikre, at man kan opretholde livet, for denne type sigter ikke efter rigdom eller succes. I stedet lever de et stille liv i hjemlige omgivelser med fokus på det nære. De besøger dog gerne venner og familie.

Mange køber gerne økologiske fødevarer og selvom de søger det nære og det, de kender, er de åbne for at prøve nye opskrifter hver uge. Nogle spiser slankemad og nogle skyder genvej med en færdigret.

Slankemaden er måske et valg, de tager, fordi de er ikke så gode til at komme op af sofaen som gennemsnitsdanskeren. Mindre end halvdelen dyrker nemlig motion på ugentlig basis. Hver femte tager dog i fitnesscentret og der er også dem, der tager en rask løbetur med jævne mellemrum.

En tredjedel er aktive i trafikken med deres cykler, mens en lidt større andel holder sig til den kollektive trafik, knallert eller bilen, som godt 40 % har til rådighed.

Turen går nogle gange til biblioteket for at hente en bog eller ud for at købe den nyeste udgivelse af Hjemmet eller Se og Hør. De fleste læser desuden lokalavisen, men det er ikke lokalpolitiske historier, de leder efter. Hverken dét eller landspolitik interesserer dem. I stedet kigger de gerne efter jobannoncer, hvilket de, som har internet, også gør online. De bruger nemlig i gennemsnit internettet næsten lige så ofte som gennemsnitsdanskeren på trods af, at de ikke finder betydelige fordele ved IT og ikke føler sig trygge ved online betaling. Det bruges snarere til at chatte, date og spille end til at handle.

Ellers er det fjernsynet, der leverer underholdningen en stor del af tiden. Der zappes flittigt mellem stort set alle kanalerne, men kun sjældent står den på DR2. Når de hellere vil ud, så går flere jævnligt i biografen.

De køber ind, hvor de synes, at det er billigst. Det vil sige i stort set alle discountbutikkerne. Med sig hjem har de gerne Samvirke eller et af de andre gratismagasiner. I øvrigt fortæller næsten hver tredje, at de i stor grad lader sig påvirke af reklamer og de gule priser inden indkøbene.

Når man lever efter mottoet ’Ude godt, men Hjemme bedst’, så er ferie noget, man har været på, men ikke nødvendigvis skal på igen lige med det samme. Sidst de var afsted, faldt valget på solferie, storbyferie eller lejet sommerhus i Danmark. Men det er for de fleste over to år siden, at de har været af sted. Når man ser bort fra de to tredjedele, der for nyligt har foretaget lidt grænsehandel og fået en god tur ud af dette.

Hjemme bedst er Traditionelle i begge af de følgende kombinationer: Traditionelle-individorienterede og Traditionelle-fællesskabsorienterede. De mener, at alt ændres for hurtigt og at globaliseringen er skræmmende. Danmark burde i højere grad passe sig selv og løse sine egne problemer først. De synes desuden, at vi gør nok for flygtninge og indvandrere i dag. Desuden vil de ikke benytte sig af et privathospital og mener ikke, at staten skal blande sig og begrænse retten til rygning yderligere.

Ved det seneste valg blev der stemt bredt, men særligt Socialdemokraterne og Dansk Folkeparti fik mange stemmer fra denne type. Halvdelen ved allerede, hvor de vil sætte deres kryds til næste folketingsvalg. Der vil igen blive stemt bredt, men Venstre ser ud til at have vundet Hjemme bedst denne gang.

Robinsonlisten og Reklamer Nej tak er repræsenteret på samme niveau som på landsgennemsnit.



Geodemografi

Over halvdelen af dem, der lever blandt Korssting og platter har for længst holdt deres 60-års fødselsdag og mange også deres 70-års fest. Mere end to tredjedele er enlige og langt flere har ikke hjemmeboende børn længere. Omkring fire ud af fem er født her i landet, mens den sidste femtedel overvejende er fra Norden, EU eller andet vestligt sindet land.

Uddannelsesniveauet er lidt lavere end blandt befolkningen som helhed, idet mere end hver fjerde har grundskolen som højeste uddannelsesniveau, men flere har også en erhvervsfaglig uddannelse.

Beskæftigelsen er oftest lønmodtager eller pensionist og derfor er deres gennemsnitlige indkomst ikke så høj. Også formuen er noget mindre. I snit er den kun halvdelen af gennemsnitsdanskerens. Vi finder derfor flest med Korssting og platter i de lavere socialklasser.

Korssting og platter finder du i lejligheder på 60 til 90 m², overvejende ligger de i provinsbyerne, men der er også enkelte i mindre bysamfund. Over halvdelen bor til leje, men der er også en del, der ejer deres bolig. Lige over halvdelen har bil og hver tiende endda flere biler.

Korssting og platter
Korssting og platter

Adfærd, livsstil og holdninger

Typens hverdag ligner på mange punkter gennemsnitsdanskerens. De lever et stille liv, hvor de passer deres arbejde, kører hjem i bilen og har aftensmaden klar til 18-nyhederne. Mens maden forberedes, tændes radioen på P4, hvor fra man orienteres om nyheder fra politikkens verden. Senere på aftenen bladres Lokalavisen eller Søndagsavisen igennem, for man vil også gerne holde sig orienteret om, hvad der foregår i lokalområdet.

Hos Korssting og platter hygger man sig gerne med lidt håndarbejde til at holde hænderne beskæftigede. Den eneste større forandring til dette er det ugentlige besøg på aftenskolen, som hver fjerde er tilmeldt.

I weekenderne sker det, at der er besøg fra familien. Så bliver der kælet om middagen og måske serveres der lidt ekstra godt til kaffen. Men ikke for meget, for Korssting og Platter går op i sundhed og helse lige så meget, som de går op i fødevarer og forbrugerspørgsmål.

På trods af deres sundhedsinteresse, står motion ikke øverst på agendaen. På tv følger de dog aktivt med, når der er store begivenheder som OL, herunder særligt atletik, men ellers er det dame- og herrehåndbold, som de gerne følger. Når de selv træner, er det primært gymnastik.

Hver femte bruger cyklen som transportmiddel, hvor turen blandt andet går til biblioteket efter skønlitteratur eller til kiosken for at hente det nye nummer af Billed Bladet. En del læser Samvirke eller Ældre Sagen NU.

Nyhederne på tv kan de ikke undvære og de ser de fleste; først på TV2 og dernæst DR1. Ellers kører TV2 News eller TV2 Charlie i baggrunden. De har ikke helt taget moderne teknologi til sig. De synes både, at det er skræmmende og at vi risikerer, at det tager magten fra mennesket. De er utrygge ved online betaling, men under halvdelen føler sig dog trygge nok til at finde underholdning online, gerne spil og konkurrencer. En anseelig del har dog slet ikke internetadgang.

Korssting og platter er Traditionelle, Fællesskabsorienterede eller en kombination. Desuden betragter en femtedel sig som religiøse. Deres holdning er, at globaliseringen er skræmmende, at samfundet ændrer sig for hurtigt og at Danmark i højere grad burde passe sig selv og gøre mere for de svage og ældre. De sætter pris på velfærdsstaten og mener ikke, at privatiseringer skulle forbedre noget.

Ved det seneste valg var det venstrefløjen, der fik størst opbakning og det ser det også ud til at blive ved næste valg. Socialdemokraterne og SF fik meget bred tilslutning og selvom de igen ser ud til at modtage flest stemmer, har fortsat hver tredje endnu ikke besluttet sig.

Omkring hver femte er på Robinsonlisten, hvorimod mere end hver fjerde siger Nej tak til reklamer. Det svarer nogenlunde til landsgennemsnit.



Geodemografi

I denne type er tre ud af fire enlige og har ingen hjemmeboende børn. Aldersmæssigt er de meget spredt. I samme opgange som de ældre flytter ud, flytter de unge ind og mange af de ældre har boet på adressen i det meste af deres liv.

En lille tredjedel har alene grundskolen at se tilbage på, mens lidt flere også har en erhvervsfaglig uddannelse. De fleste er beskæftigede som lønmodtagere, men ikke på de højeste niveauer. En del er gået fra arbejdsmarkedet og modtager nu efterløn eller pension. Derfor er deres personlige indkomst også under gennemsnittets, ligeså med deres formue, som er en femtedel af gennemsnitsdanskerens.

Halvdelen af Livets gang ligger i middelklassen, socialklasse tre og fire, mens en lille fjerdel ligger i underklassen.

Hjemmet er en lejlighed, som er mindre end 90 m² og beliggende i en ældre etageejendom. Over halvdelen bor til leje, men fire ud af ti har købt deres lejlighed.

Halvdelen har bil og nogle få har mere end en bil. De bor i provinsbyer over hele landet, enkelte i mindre landsbyer.

Livets gang
Livets gang

Adfærd, livsstil og holdninger

Kender du nogen blandt Livets gang, er du heldig. For de er dem blandt gruppen Provinsliv, som er mest flittige til at invitere gæster. De serverer gerne finere mad og prøver nye opskrifter. Hver tredje må dog jævnligt ty til slankemad, da der ofte også ryger lidt for mange færdiglavede retter på bordet. Så du kan opleve lidt af hvert i køkkenet hos Livets gang. Nogle gange må du dog selv være vært, da de også gerne besøger venner og familie, faktisk ganske ofte.

Det er ingen sjældenhed, at du kommer hjem til et rygerhjem, da mere end en fjerdedel ryger mere end ti cigaretter om dagen og er dermed den mest pulsende af alle danskere. Derfor er det heller ikke overraskende, at de er imod yderligere forbud mod rygning.

Med undtagelse af de få 6 %, som ikke har internetadgang, bliver internettet brugt meget varierende. Internettet anvendes især til telefoni, dating, at søge information om deres interesser som musik, hi-fi, computerspil og onlinespil, hvor der af og til bliver spillet om penge. Desuden tjekker de e-mails, nyheder og selvfølgelig også sociale netværk, hvor tre fjerdedele er på Facebook. Hver fjerde tjekker stillingsopslag ugentligt, så der er en vis effektivitet, når det kommer til online jobsøgning blandt de arbejdsledige. Der er jo skarp konkurrence med andre om de få gode jobs, der bliver opslået.

For at opretholde Livets gang oplever mange, at en arbejdsuge ofte er på op til 50 timer. Mange tager ekstravagter for at tjene lidt ekstra og måske netop derfor kommer kun halvdelen afsted til den ugentlige motion. Som transport benytter hver fjerde sig faktisk af cyklen, mens andre vælger knallerten og godt halvdelen bilen.

Flertallet undværer gerne den daglige avis, men Søndagsavisen er det bedste bud, hvis Livets gang skal oplyses. Dernæst læser Livets gang Beboerbladet, medlemsbladene Ældre Sagen NU og Samvirke samt en hel del ugeblade, som de gerne bytter sig til med naboerne. De engagerer sig også i at få viden fra både aftenskole og radio, hvor lokalradioen foretrækkes efterfulgt af P3 og P4.

Det er en af de mest tv-seende typer, så fjernsynet kører non-stop hjemme hos Livets gang. Halvdelen foretrækker at se TV2 op til tre til fire timer dagligt, mens lidt færre vælger DR1. Hver fjerde ser også TV2 News og endelig er der Discovery. Særligt nok de yngre i opgangene ser TV3/TV3+ og TV2 Zulu, som også er ganske populære kanaler.

Indkøbene foretages i nærmeste discountbutik og et overvældende flertal lægger hellere end gerne butikkernes egne mærker i indkøbsvognen. Næsten hver fjerde har været på ferie i Europa indenfor det seneste år, hvoraf en del var en charterferie. Ellers har mange bare taget en forlænget weekend inden for landets grænser, hvor de måske besøgte venner eller familie i Aarhus eller København.

Hvis vejret er godt, så deltager de gerne aktivt ved næste valg, men en større andel end blandt befolkningen generelt deltager ikke aktivt i afstemningerne. Venstre er på nuværende tidspunkt det parti, der vil få flest af deres stemmer ved næste valg. Derefter går stemmerne til Socialdemokraterne, SF, Dansk Folkeparti, og Enhedslisten i faldende rækkefølge.

Som du kan se ud fra, hvordan de ligger politisk, så er Livets gang en lidt spredt type. Nogle er Traditionelle, andre Moderne-individorienterede og endnu er andre Traditionelle-individorienterede.

Generelt synes de, at de modtager lidt for mange opkald fra telefonsælgere, så hver fjerde er på Robinsonlisten, mens lidt færre end på landsplan har sagt Nej tak til reklamer.

Datakilde:

Geomatic.